“夏折”狂欢

本报记者 赵 羲 实习生 张 红

虽然时当盛夏，各商场的夏装却已在悄悄清场，7月份的最后一个周末，“夏出清”拉开了帷幕。与此同时，秋装已在部分柜台登场亮相，而反季甩卖的风潮也顺时而动，羽绒服等冬装成了许多人的关注热点。

按照惯例，“夏出清”的高潮将会在8月来临，此时的夏装折扣也许只是揭开了面纱一角，全场甩卖的疯狂场面还需消费者再耐心等几天。

一进入郑州商场，最显眼的就是大幅的折扣海报。在新玛特郑州总店，登喜路这样很少促销的品牌也打出了“一件9折、两件8折、三件7折”的告示。知名品牌全场5折、6折的宣传海报更是比比皆是。有些品牌的特卖价甚至低至1折。在紫荆山百货，7月30日当天，消费者除了可以享受折扣，还可享受“满500返100”的超值优惠。正道花园百货则从一周前就喊出了“全场女装5折起”的口号。

购物达人张女士深有感触地说：“一看到商场全场折扣的字眼，我就知道，疯狂打折、全场清货的日子不远了。”

可以看到，从7月初开始，郑州商场的夏装打折就已成为常态。一家商场的营销负责人这样表示，夏装一般6月底进入8折为主的第一波促销，7月第二波开始，往往可以低至5折，8月份才会进入最后甩卖。

采访中，商场销售人员向记者解释，现在服装、服饰流行的速度越来越快，特别是夏装，今年的款式可能明年就过时，所以商场参加大力度折扣的品牌80%以上均是当季夏装。众多大牌集体打折有利于激发顾客的购买热情，提升销售量。而且现在服装行业品牌越来越多，竞争压力加大，为避免库存，季末促销只好提前。

记者看到，为了尽快向秋装过渡，不少服装品牌都是一边上早秋新款，一边出清夏季老款。而这些早秋款也都是短袖、中袖，仅面料比夏款的衣服稍微厚点，不少消费者并不清楚它们的差别，往往对看似同款的服装价格却大相径庭十分惊讶。

另外，可以看到，虽然郑州有些商场已经把“夏出清”进行到了第三波，可是5~7折仍是最为常见的优惠，“跳楼价”则踪影难觅。据业内人士分析，今年服装折扣不及去年来得猛烈，最大的原因是服装原材料价格的上涨。据了解，去年以来，棉花价格一直水涨船高，从去年年初至今，棉花的累计涨幅已经逼近60%。棉花涨价导致棉纱、棉布等最主要的原料涨价，纺织业所有企业都受到波及；其次是用工难造成工价提高，以及其它各种价格上涨因素，造成服装成本大幅提高。按照市场惯例，一般从8月份才正式开始进入打折季，甩货的力度也会更大。

就在夏装出清的时刻，冬装的反季甩卖进行得也是如火如荼。在郑州百货大楼，波司登159元、雅鹿159元、鸭鸭98元……价格优惠得让人心动。该商场负责人表示，每年的反季销售基本都是这个时候开始，这是因为每年3月~6月，羽绒厂家会核算上一年的销售情况，并制定新的销售计划，根据前期的综合情况定出新的反季销售价格，而2009年的利好，则让众多羽绒服厂家提高了活动折扣以促进销售的信心。据悉，该商场品牌羽绒服的销售额比去年同期增长了近150%。