无新意

下周一，8月16日，是我国的传统节日七夕节，郑州各商场自然也借此展开新一轮的促销活动。从郑州各大商场提前抛出的促销案来看，今年的七夕促销了无新意，如何开发传统节日的商业潜力依然是个未解的难题。

本报记者 赵 羲

郑州许多商场对七夕促销筹划已久，新玛特金博大店、正道花园、丹尼斯等省会的主流商场也均推出了自己的七夕促销方案，珠宝、化妆品、名表等商品成为各商场的主要促销点。新玛特金博大店营销负责人表示：“八月是一个结婚月，许多‘80后’选在中国传统的七夕情人节举行婚礼，因此对于零售业来讲，这是淡季里一个难得的促销机会。”

然而，记者了解到，一些商场虽然冠名为七夕促销，其实是近段时间“夏出清、秋上市”的延续，只是把活动拉长到周一而已；一些商场倒是特意准备了七夕活动，然而仔细看去却和西方情人节促销雷同，只换个名字便成为情人节促销；更有一些商场因担心冲淡夏出清的气氛，直接选择了回避，根本忽视七夕商机。

据了解，此次中国的情人节与爱情婚姻密切相关的珠宝市场呈现不温不火的状况。各珠宝商家的促销远不如2月14日的西方情人节火爆，甚至还不如母亲节的促销。对此，有关专家表示，七夕的促销噱头与西方情人节过于雷同，而且，七夕节缺乏特定的承载物，钻石、黄金、铂金、翡翠等与七夕的节日气氛难以“匹配”，这两大因素导致七夕消费欲难以被激发。与此同时，和西方情人节相似，鲜花、巧克力成为比较抢手的商品，而一些以“中国情人节”为主题的餐饮预定成为人们关注的热点。

网上调查显示，七夕节，四成市民选择的庆祝方式是聚餐，只有不到两成的市民选择参与一些商场组织的七夕活动。相比为情人选购礼物气氛很重的西方情人节，七夕节在刺激购物欲望方面有明显不足。记者随机采访了一些市民，许多人表示平常只关注公历，根本不知道七夕是哪天，还有一些市民对七夕节该买什么礼品十分迷茫，明确表示七夕会去逛商场的只是少数。

8月10日，中国七夕文化论坛在河南开封举行。据悉，举办这次论坛的主要目的就是探讨如何保护和发扬七夕文化。会上，中国民间文艺家协会副主席罗杨指出，现在，社会上出现了只知道情人节不知七夕节的迷茫，把七夕节简单理解为“中国情人节”，有意无意地抽掉了七夕节的精神与文化内涵，使得七夕失去了魅力，导致一些人放弃了自己的节日而追捧洋节。

郑州一家商场负责人表示，商场对节日促销的热情一直都在，更不愿对中外情人节厚此薄彼，只是目前七夕节确实很难拿出相对应的特有商品进行促销，于是只能沿袭西方情人节的模式，而现场互动活动也多是如此。