本报记者 赵锡铭 刘 冬

将原本是在农贸市场叫卖的红枣放到精品专卖店销售，提升了红枣的档次；在全国成立了1600余家红枣专卖店，覆盖全国278个城市，使红枣进入千家万户；一粒粒红枣做出300多种产品，拉动了红枣产业快速发展；使枣树在南疆沙漠大面积种植，带动数十万枣农脱贫致富，改善了环境……这一系列成就真可称得上奇迹，而创造这一奇迹的是位地地道道的农民，他叫石聚彬，好想你枣业股份有限公司董事长兼总经理。

石聚彬究竟是怎样的一位农民，竟把小小红枣做成红遍大江南北、叫响海内外的大产业？带着好奇与敬佩，记者走进好想你枣业股份有限公司，倾听这位农民企业家打造“红枣王朝”的创业传奇。

不屈的红枣树

“我不过是一个普普通通、踏踏实实的新郑农民。”好想你枣业股份有限公司董事长石聚彬这样简单地介绍自己。而谈及新郑红枣，他却打开了话匣子……

“孟庄孟庄，到处沙岗，粮食不够，煮枣喝汤。”一句当时流传的顺口溜，道出了枣乡的贫穷和落后。一方水土养一方人，贫瘠的沙土地，孕育了枣乡人顽强抗争、坚韧倔强的枣树性格，无边的枣林演绎着枣农千百年的富裕梦。

1965年，石聚彬出生在孟庄乡小石庄村一个贫寒的家庭。从他记事起，一家老小就挤在三间矮小的破房里艰难度日。艰苦的生活，磨砺出他百折不挠的枣树性格和吃苦耐劳的枣乡精神。

20世纪80年代初，高考落榜回乡的石聚彬，为了改变贫穷命运，卖过油条，捉过土元、当过搬运工、做过瓜农、贩过红枣，靠辛勤劳动叩响富裕之门，成为村里第一个万元户。

当时，率先富裕的石聚彬被推选为村长，他满腔热情，带领大伙精心管枣种枣，脱贫致富。然而，命运却同他开了个玩笑。1987年，他带着全村人的重托到深圳贩枣，谁料想连日的阴雨，让20多吨红枣严重受潮，还没摆上摊位就全部烂掉，一下子赔了5万多元，他从万元户变成了负债累累的穷光蛋。

初闯市场失败，但倔强的他没有气馁，而是重新鼓起生活勇气，坚定走自己的路， 他谢绝村民的挽留，毅然作出他人生中第一次重大抉择，北上郑州，创业还债。在同学的帮助下，接手郑州一家濒临倒闭的印刷厂，“脚踏实地干活挣钱，快点把欠乡亲们的债还清，不能昧了乡亲们的血汗钱。”

“那是一段让我终生难忘的时光，我要感谢那段经历。”石聚彬至今忘不了在郑州的那段创业经历。由于初做印刷，业务少、资金缺，经营举步维艰。没钱租房，就靠着别人的房子搭个棚子作栖身之处，吃饭更是拣最便宜的买，他常常是既当老板又当工人，浑身上下沾满了油渍，许多客户都错把他当做是印刷工人。

提起那段经历，妻子唏嘘不已：“那时的日子还不如在家里种几亩地，吃没啥吃，住没地方住，真难啊！”

艰难创业的生活磨砺，使石聚彬更加认定，无论做什么，都要做出个样儿来。靠着枣乡人踏踏实实、艰苦创业、吃苦耐劳的精神，在商海里摸爬滚打，终以良好的信誉和服务赢得客户和市场，业务越来越多，效益越来越好，最终还清债务，家庭生活安定而平静。

然而，石聚彬始终没有忘记生他养他的枣乡，更没有忘记那个让他念叨了20年的梦：“让每一个家庭吃上新郑红枣……”

小作坊里的红枣梦

平凡之人自有不平凡之处。石聚彬的平凡在于他的为人，不平凡的则是他的理想和追求。

“吾将上下而求索”是支撑石聚彬干事创业的人生信条。在艰难的还债路上，他的那个红枣梦从来没有停过，驰名中外的家乡特产新郑枣，乡亲们有饭吃没钱花的窘境，犹如重锤时时敲打着他那颗不安分的心。他一边从事印刷业务，一边利用工作之余，如饥似渴地学习党和国家有关改革开放、发展市场经济和农业产业化的政策精神，走访市场，调查红枣行情，了解国内外对枣制品的需求；跑高校，找专家学习枣树新品种培育、引进枣产品的加工技术。大量的市场调查和学习请教，为他日后书写创业传奇储蓄了巨大潜能。

失之桑榆，收之东隅。在深圳一家宾馆，石聚彬与孟庄镇老书记偶然相遇。两人对红枣的共同追求和信念，让他们信守一个约定：回枣乡办厂。

1992年，石聚彬毅然做出他的第二次重大抉择——放弃在郑州经营红火的印刷厂，回乡带领村民进行红枣加工。一间濒临倒闭的乡果品厂生产车间，成了他一圆枣业梦的起点。

市场风雨的洗礼，改革开放政策和各级领导的大力支持，让石聚彬眼界更宽。他明白，唯有诚信经营和科技创新，转变红枣加工经营方式，企业才有生机和活力，才能打造出叫响全国的红枣加工龙头企业。

经过反复考察论证，石聚彬打出第一张牌——以小胜大。改大包装为小包装，重点提高红枣质量，创新蜜饯、蜜枣产品，再加上多年诚信、务实的口碑，很快打开红枣市场，奥星公司应运而生。

初战告捷，石聚彬乘胜打出第二张牌，科技开发新产品。鸡心枣作为新郑名枣，皮薄、肉厚、核小、味甜，具有较多的健身医疗作用，备受广大消费者推崇。围绕新郑鸡心枣开发系列养生保健枣产品，市场前景十分广阔。石聚彬抢抓机遇，迅速行动，北上首都，南下广州，东进上海等地，遍访名师、名家，与科研机构联合，研发融人参、鸡心枣为一身，集养生医疗于一体的“鸡心人参枣”。

那时节，石聚彬痴迷于科技开发，舍得投入，而对自己和家人则扣分扣厘。厂里资金紧张，为节省开支，外出没有买过一次饭菜，而是啃妻子准备的烙饼，渴了就喝几口水，没有睡过一次安稳觉，怕红枣产品被人偷吃。

功夫不负有心人，经历无数次的失败，“鸡心人参枣”终于研发成功，一投放市场便抢购一空。尝到科技开发甜头的奥星公司，全力推进科技创新，相继开发出“鸡心山楂枣”、“鲜蜜枣”等产品，“鸡心人参枣”更是填补红枣深加工市场的空白。企业越做越大，效益越来越好，一时间，奥星成为知名企业，平凡的石聚彬成为业界领军人物。然而他知道，这仅仅是起步，要实现 “让每一个家庭吃上新郑红枣”的宏伟目标，仍须加倍努力。

站在世纪之交的舞台上，石聚彬和他的奥星在沙区枣乡掀起中国枣加工史上一场革命——去枣核，这一新技术引领改变了人们的吃枣习惯，使吃枣成为一种高雅文明的象征，成为追求营养与健身相结合的一次跨越。

如何提升枣源质量，调动枣农的种植积极性，生产出更多优质的红枣产品。石聚彬苦苦探索，建立起“公司+基地+农户”的经营模式。2001年，石聚彬投资建起300亩无公害原料生产基地——红枣科技示范园，引进3万株、40多个优良枣树品种，培育枣苗60000多株，组建红枣研究所，聘请专家、技术人员免费对枣农进行种枣技术培训。

“俺们种枣都种了几十年了，还需要别人教？”面对知识更新，许多老枣农一时很难接受。石聚彬没有责怪乡亲们，而是带领技术员走村串户，劝讲游说，并组织枣农免费参观学习，最终得到乡亲的认可和支持，使枣乡种植技术更加科学规范，红枣质量明显提高。

八年奋斗，石聚彬把红枣做成拥有香酥枣、蜜饯、健康红枣系列，枣片、枣干、枣粉、红枣醋、香枣、贡枣十大系列230多种产品，获得国家16项成果发明专利和多项科技成果、行销全国20多个省市、全国最大的红枣产业，创造了令人惊叹的“枣乡传奇”。

“达人无不可，忘己爱苍生。”功成名就的石聚彬，没有忘记家乡和乡亲，他以赤诚的感恩和大爱回报社会，扶贫济困、带动乡亲致富、关注公益事业，向灾区人民伸出援手。“要是没有石总的帮助，俺家的孩子就上不成大学，他是俺们的恩人啊。”孟庄镇的刘老汉感动不已，而这仅是壮美乐章的一页。乡亲们不会忘记，是他，安排1300多名村民到公司就业，带动1万多枣农种枣致富，是他，年年慰问敬老院，出资为贫困村打井修路，投资63万元让村民办枣乡风情游，组建农民文艺队，集资40万元建立教育基金，资助60名家庭困难的学生上学，而南方雪灾、汶川地震，他又慷慨解囊献爱心，捐资数十万……

面对乡亲的赞誉，石聚彬始终认为：我是枣乡的儿子，是普普通通的农民。而面对企业未来，他更坚定自己付诸一生的追求：做精枣产品，做大枣产业，做强枣文化……

梦在好想你

进入21世纪，“心有多大，舞台就有多大”的农民之子、“奥星”企业掌舵人石聚彬，在商海纵横捭阖二十年，不断学习、总结和探索之后发现：“文化才是农民企业永葆青春、永远不倒的支撑。”从此，他把企业发展的目光，再次聚焦有着8000年历史的沙土地和红枣，谋划红枣产业与文化紧密融合、共兴共荣的宏伟蓝图，响亮提出“创品牌、搞创新、建销售，做文化就是做企业”，打造企业文化的三大战役拉开帷幕。

20世纪初，新郑枣乡遍地红枣作坊，这些企业除了传统的粗放式管理经营外，所使用的包装大同小异，缺乏响亮的品牌和个性。而奥星公司因为没有品牌，造成加拿大客商几乎流失的状况，让石聚彬痛下决心创建属于新郑枣乡的品牌，托起他“让每一个家庭吃上新郑红枣”的追求和理想。

一个企业和产品的品牌，是产品质量与消费者认可有机结合的产物，怎样才能让消费者永远记住奥星的产品呢？石聚彬苦思冥想，驰骋想象。在一次品牌讨论会上，他提出“可不可以叫‘好想你’，既有亲情、爱情、温情，还有我们对红枣的痴情，对客户的真情”，话音未落，立即得到公司上下一致赞同。几经波折之后，终于申请到“好想你”注册商标，一个响亮的企业品牌诞生了！员工们高兴地称自己为“好想你”人。

石聚彬深知，公司品牌的树立，不只是一个商标，而是产品的影响力、创新力、美誉度、知名度的综合体现，真正建立起好想你品牌，还有很长的路要走。

“赢者就是变者，变者就是胜者。” 在石聚彬看来，科技创新是企业发展的命脉，企业要做大做强，就必须面向市场不断创新，始终占领发展高地。于是，在管理上，他实行人文关怀与制度约束相结合的人情化管理；在创新产品上，采用走出去、请进来、与科研院所联合攻关等方法，带领公司科研团队，相继研发出红枣粉、红枣神茶、枣片、枣醋等10个系列、230多个产品，斥资30多万元成立第一家好想你专卖店，筹划建立属于好想你特有的营销服务网络。广请专家、招大学生，开展营销培训，组建优秀的营销团队。短短几年时间，以专卖店为依托的好想你营销网络，迅速辐射全国，至今已在全国278个城市设立1600家专卖店，每年为当地创收4亿元。

要迈开步子，先要解放脑子。完成“三大战役”后，石聚彬的“红枣梦”再次跃动，越来越新。在他的掌舵下，河南省新郑奥星实业有限公司成功改制为好想你枣业股份有限公司，好想你系列产品进入世博会、人民大会堂，成功入主沃尔玛，在新疆建立起600万亩大枣生产基地，成功实现由红枣加工企业向红枣产业集团的华丽转身，领军全国红枣加工行业，成为中西部地区加快发展的桥梁和纽带。

全国劳动模范、全国五一劳动奖章获得者、中国民营企业领袖、中国十大杰出青年农民、河南省改革开放30年民营经济领袖人物、北京奥运会火炬手……集诸多荣誉光环于一身。面对一项项荣誉和光环，石聚彬没有自我陶醉，反而更加清醒，一个更宏伟的战略构想已然成形，好想你牌中国枣文化产业的航母抛锚启动，破浪前行。

“许多人都说我是企业家，其实我不喜欢这样的称呼，我倒希望被叫做文化人。”从石聚彬常说的这句话，联想到他近年来倾心发展枣文化产业的非常之举，你会发觉，是文化让他完成了由农民企业家向文化企业家的蜕变、由普通农民向新时代农民的转变，是文化让他做企业的眼光更远、胸襟更宽广。

石聚彬自觉以弘扬枣文化为己任，逢人便说加强红枣文化的保护和传承，让很多人认为他就是枣文化专家。2006年，他以新郑红枣八千年历史为主线，建成全国第一家集枣历史知识、枣科技普及、枣文化博览于一体的中华枣文化博览中心。如今，中华枣文化博览中心享誉全国，众多专家学者、游客纷至沓来，新郑红枣文化唱响海内外。

保护枣文化，是我们枣乡人的责任和义务。在他的办公室，这位“旁人皆醉我独醒”的文化企业家侃侃而谈，为记者勾勒他最新的红枣梦。要把新郑建成全国第一的红枣集散中心，同时投资2亿元，征地2000亩，兴建全国唯一的红枣万佛园、万果园，把枣文化完完整整保存下来、传承下去。

这就是石聚彬，一位普普通通、踏踏实实、不畏艰难的枣乡之子，一位在平凡之中有着伟大追求、在平静之中有着满腔热血、在平凡之中有着极强烈的责任感的农民企业家。

个人简历

石聚彬，1965年出生于河南新郑孟庄镇，中共党员，高级经济师，现任好想你枣业股份有限公司董事长兼总经理。20世纪80年代，依托新郑红枣淘得人生第一桶金，成为当地少有的“万元户”；1987年商场受挫、负债累累，赴郑州创业还债；1993年回乡，在一间破败的车间里开始了18年漫长的红枣求索之路；1997年一手创办奥星实业有限公司；2009年8月成功运作组建好想你枣业股份有限公司。

荣 誉

2002年12月被评为河南省光彩事业先进个人；

2003年7月荣获郑州市创业企业家称号；

2003年1月被评为“河南省优秀改革新闻人物”；

2003年4月被评为郑州市劳动模范；

2004年4月被评为河南省劳动模范；

2004年12月被评为第九届中国十大杰出青年农民；

2006、2007年被评为中国CCTV三农人物；

2008年获中国三农人物创新奖；

2008年5月获全国青年群英会模范；

2008年8月获北京奥运会火炬手称号；

2008年9月获首届中国枣业十大新闻人物；

2008年10月获郑州市第四批农村优秀人才；

2008年12月获河南省产业化龙头企业优秀企业家；

2008年12月获郑州市改革开放三十年十大风云人物；

2008年12月获河南省中小企业改革开放30年十大风云人物；

2008年12月获“河南省改革开放30年民营经济领袖人物”；

2009年4月获“全国五一劳动奖章”；

2009年5月获“河南省优秀民营企业家称号”，享受河南省劳动模范待遇；

2009年6月获“2008年郑州市大中专毕业生就业工作先进个人”；

2010年4月获全国劳动模范。

语 录

赢者就是变者，变者就是胜者。

做事先做人，力求人人守规矩，事事有结果。

胆识有多大，事业就有多大，心胸有多宽，路子就有多宽；诚信有多少，朋友就有多少。

什么是人才？有知识不叫人才，把知识转化为生产力才叫人才。

做企业要讲诚信，要替顾客考虑，我们不怕消费者挑剔，在我们的产品包装上都有“比质量，比安全，比卫生”的标识。

食品企业是良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。

生产车间是第一营销现场，生产工人是第一营销人。

八字方针：安全、卫生、营养、口感。

五个一切工作方针：一切围着目标任务干，一切为着科技创新练，一切围着持续发展转，一切围着经济效益算，一切向着和谐相处看！