老郑州商店的橱窗

王瑞明 杜丰芮

清末至民国年间，老郑州商业繁华的德化街、大同路、福寿街等马路两侧纷纷落成的商店、公司皆设有宽敞明亮的橱窗。商家将橱窗和店内陈设的牌匾、悬挂的字号一样看做是“脸面”的象征。店内精心布置的橱窗中，设计人员以他那奇妙的装潢艺术，勾勒出的一幅幅百货、轻纺、食品、药材、手工业等产品，生动别致而饶有兴味的多彩立体装饰画面，常常引人情不自禁地停下脚步观望，使你在驻足观赏之余，不禁会深深惊叹这家商店的实力和气派，以此招徕顾客。美化橱窗成为商店重要的促销策略。业界行话称这是一门“生意经”。

清朝末年，德化街、东大街、南大街一些中药铺，橱窗内显著位置摆放梅花鹿、穿山甲、蛇类或灵芝等名贵药材标本，表明实力，货真不欺客，招徕顾客。这一形式在时下有的中药房仍有所见。

民国初年，在寸土寸金的大同路西段，有一家从上海来郑开设的“亨得利”钟表眼镜店，十几间大的门面房，设有4个大玻璃橱窗，精心布置，里面摆放着美观雅致的精工舍，欧米伽、劳力士、浪琴、罗马等名牌进口手表和各种高档眼镜架、眼镜片。橱窗布置得交相辉映，醒目抢眼，尽显高贵之气，招徕很多顾客。

1919年，从开封迁郑，在大同路路北（原石平街南口）开设一家瑞丰祥呢绒绸布店。此绸布店规模宏大，门店用水泥粉饰，水磨石装潢，玻璃橱窗突出，庄重典雅。店内橱窗陈列的各种绫罗绸缎、呢绒布匹琳琅满目，花色齐全，让人眼花缭乱，生意相当兴旺，居同行业之首。

1922年2月，上海商务印书馆在德化街与大同路交叉口路南开设的郑州分馆，大门两侧的橱窗里经常陈列着最新发行的书刊，如《辞源》、《万有文库》、《三国演义》、《水浒传》、《西游记》等名著和《儿童世界》、《学生杂志》、《自然界》等等。许多老读者当年买书都是先看橱窗新书到货信息后，才买回的。

1930年4月，德化街与汉川街交叉口南侧，有一家湖北某商古胜魁开设的“绿叶香”茶叶店。他窨制的绿茶，在产地采摘后立即用高温杀青，保持天然色泽，具有独特的品质。烧制后起运到郑州再进行精心加工，所制的绿茶色泽翠绿有光，滋味醇厚回甜而著名。店内橱窗衬景是茶场景色，摆放各种绿茶品牌和相配套的茶具，含传统文化意蕴，顾客在购买商品的过程中有赏心悦目的享受。生意做得有声有色。