新华社记者 黄玫 邱明 付航

在销售业绩红火的情况下，家电行业在2010年暴露出丛生乱象。业内人士认为，“红与黑”的对比警醒着家电行业的发展短板，在复杂的竞争格局下，家电业低成本制造、低价格竞争的“两低”发展模式已经难以为继。

面对即将到来的“十二五”，家电行业提出了家电大国向家电强国转变的目标。一些家电巨头在加快转型升级，并提出向“世界500强”奋进的目标。展望未来，“中国制造”离世界500强的目标还有多远？

红：销售火爆

金融危机的硝烟尚未完全散去，2010年家电业销售却一派红火。

根据工信部公布的数据，2010年1～10月，家用电器行业累计工业销售产值同比增长30.9％，10月同比增长26.2％；新产品产值累计同比增长31.4％，10月同比增长26.5％；累计产销率95.5％，10月产销率93.1％。

家电下乡无疑是此轮销售上涨的重要推手。商务部数据显示，今年1至11月，全国家电下乡产品累计销售6730万台，实现销售额1504.1亿元，比上年同期分别增长1.4倍和1.8倍。销售额居前三名的产品分别是冰箱510.2亿元、彩电416.3亿元、空调162.3亿元。

在竞争中，家电产品转型加快，品牌集中度加强。根据国家信息中心最新发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》，目前变频空调在整体空调市场的占有率快速增长，已经接近25％，部分重点城市已突破30％。国家信息中心市场处处长蔡莹说，变频空调市场结构调整明显，重量级的生产企业占比提升。

黑：乱象丛生

红火行情的背后，仍是“几家欢喜几家愁”，黑电企业特别是彩电企业便是其中的失意者，业绩普遍下滑。

TCL公司发布的第三季度报告显示，彩电销售收入49.82亿元，同比减少31.54％。另一彩电巨头康佳集团第三季度实现净利润1029万元，同比减少61％，前三季度净利润6117.8万元，比去年同期减少42.6％。

虽然在家电下乡中分得一杯羹，一些企业特别是中小企业却并没有真正获益，甚至陷入了新的困境。广东一家中型家电企业负责人告诉记者，一些地方只根据网点规模、资金实力等指标来对家电下乡网点进行评比和给予推广补贴，而有些地方政府错误理解家电下乡产品最高限价，只能以最高限价销售方可给予补贴，低于最高限价则不给予补贴；这让企业明显在家电巨头面前处于弱势，农民也没有买到真正低价适合的产品。

不少业内人士称，“骗补”等钻空子现象自一开始就伴随着家电下乡产生。早在今年6月，财政部、商务部、工信部即下发通知，要求防止骗补有关问题。而安徽省审计厅11月末发布的通知中提到，不少商家仍利用农户资料复印件套取国家补贴资金，监管部门对违规行为还缺乏有效监管手段。

10月，家电下乡中26家生产企业和39家流通企业被黄牌警告。中国电子商会秘书长陆刃波表示，一些企业只是把中标家电下乡作为产品宣传卖点，甚至采用数据注水的方式骗取国家补贴，在产品和渠道方面却只投入有限的精力，而核心技术和产业资源受制于人，导致家电企业严重依赖价格战和促销战则是其中深层次原因。

变：转型升级

随着生活水平的提高，消费者的空调需求不断升级，推动着家电行业的技术升级。

中国家电研究院院长邴旭卫表示，对舒适的追求已经成为消费者购买空调关注的焦点。目前，国内空调企业已经掌握了变频空调的核心技术，并将舒适作为变频空调的未来发展趋势。

12月1日，《平板电视能效限定值及能效等级》和《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效等级》等新的国家标准正式实施。而按照国家现行的标准约定，2011年国内市场销售的变频空调的能效限定值将面临升级压力。

在竞争中，国内家电巨头以技术创新为支撑，率先拿起价格大棒，改变了市场长期被外资品牌把持的传统格局。如3月，美的滚筒洗衣机价格下降千元。这场价格风暴使原来以外资品牌为主导的滚筒洗衣机高端市场格局生变，开始进入中资品牌力倡的“平民时代”。

中国电子商会秘书长陆刃波认为，家电企业需要摆脱低价竞争的路径依赖，在技术研发和产品服务上真正发力，抢占行业制高点和竞争话语权，同时也要加强自律，营造公平竞争的市场环境。

根据中国家电协会公布的《“十二五”发展规划的建议》，中国将从家电大国向家电强国转变。“十二五”期末家电工业总产值达到1.1万亿元，年均增长率8％～10％，在全球出口市场的比重达到32％～35％。同时，家电行业平均研发投入在销售收入中的比重将达到3％，全行业发明专利拥有量年均增长8％，涌现一批企业技术带头人。