1972年,柳井正从他父亲手中接过了一家叫做小郡商事株式会社的洋服店,商店开在他的家乡山口县,专门经销阿迪达斯、耐克等著名的洋品牌。柳井正是家中的独子,毕业于日本著名的早稻田大学,家中对他充满了期望,而他对经营好这样一个小商店也是信心满满,甚至有些牛刀杀鸡的感觉。

然而事情远非他想象的那样。在闭着眼睛都能赚钱的日本经济大发展时期,他所经营的商店却几次濒临倒闭,这令他非常郁闷。

转眼十多年过去了,柳井正已经到了35岁,总在为摆脱困境而苦苦思索的他突然领悟到,商店的不景气,是市场选择的错误,经营服装,仅仅局限在一个只有十几万人口的小城市,能有多大的发展呢？想透了这个问题,柳井正精神为之一振,他的欲望和野心冲破了樊篱,像雨后的野草一样蓬勃生长。

1984年，柳井正决定将公司销售部搬到离自己最近的大城市广岛，在那儿的一条主要大街上，诞生了第一家优衣库。

因为事前进行了大量宣传，开业当天的早上六点，就有人排队等候。因为来店的人数太多，柳井正在接受当地广播电台采访的时候不得不说：“非常抱歉，现在来排队可能进不了店里，请大家不要来。”

正当柳井正雄心勃勃地开疆拓土，期冀大展宏图时，日本的经济增长突然减速，融资成为一道难题。新年伊始，迅销的员工都收到老板柳井正的一封信，信里为公司设定了新的目标：每三年成长为原来的三倍。这意味着每年新增30家优衣库分店。

读到这样的“三年规划”时，员工们都笑出声来，在他们看来，这些都近乎天方夜谭。然而从1991年9月到1994年8月，优衣库新增了100家店铺。1994年7月，柳井正如愿使公司在广岛证券交易所上市。５年后，公司转到东京证券交易所主板。

柳井正对优衣库旗舰店的地址选择，让很多人看不懂：在纽约，优衣库的店面在百老汇对面；在伦敦，是在最繁华的商业区牛津街；在巴黎，地址是巴黎歌剧院附近。从其单品价格看，这显然是“烧钱”，然而这正是他实现自己梦想的重要步骤，他要在世界树立优衣库的风向标。

2008年，他仅仅通过经销并没有多少科技含量的服装，个人资产就达到61亿美元，2009年，更是逆势上升到92亿美元，成为连续两年登上《福布斯》排行榜的日本首富。

人们常说，心有多大，世界就有多大。谁能说柳井正的成功，不是他那些看似不可能的梦想造就的呢？

摘自《天下男人》