旅游业依赖门票经济

是作茧自缚

12日，国家旅游局召开“中国旅游日”新闻发布会，宣布国务院已正式批复确定从今年起每年5月19日为“中国旅游日”。国家旅游局表示，将倡议全国各主要景区在每年的5月19日推出免门票或打折优惠。（4月13日《京华时报》）

把5月19日定为旅游日，缘于徐霞客这个古人。徐是大家耳熟能详的一个本土老乡，作为伟大的地理学家、旅行家和探险家，他还是重要的旅游文化符号。徐基本上是个驴友，游历主要是靠徒步跋涉，连骑马乘船都很少，有时还得自己背着行李赶路。靠着韧劲儿，在交通不便的明代，他像侠客一样，饱览天下的好山好水，足迹遍及今16个省、市、自治区，写下了240多万字的《徐霞客游记》。这部游记被称为：开辟了地理学上系统观察自然、描述自然的新方向；既是系统考察本土地貌地质的地理名著，又是描绘华夏风景资源的旅游巨篇，还是文字优美的文学佳作。

今人视徐霞客为游圣，但谁要想步徐的后尘，游览他所游览过的山水自然，不腰缠千贯、万贯，已断无可能。历史记载得很清楚，徐游走祖国大地时，身上并没多少钱。而当下的门票经济，会给新徐霞客当头棒喝，挡住他们匆匆的步履。

5月19日是《徐霞客游记》的开篇日，这一天作为旅游日，应当说是相当地有文化内涵。而此时，大部分地区正值仲春和暮春，非常适宜旅游出行。但话说回来，即便5月19日全国各主要景区都推出免门票或打折优惠，又能在多大程度上解决当下门票经济所带来的旅游发展上的困惑、困扰？

旅游业被称为朝阳产业，发展前景广阔。而一些地方的旅游业始终在门票经济里打转转儿，则使旅游业发展遭遇了瓶颈。“此山是我开，此树是我栽，要从此路过，留下买路财”。此一路数，所秉持的正是门票经济的发展理念。但这样做是无法持续的，只能是欲开财路，而最终自断财路。“山大王”思想，对旅游业发展十分有害。要知道，人文山水是祖先留下的遗产，是公共品，是为全民所共有所共享的社会性资源，并不属于哪个人或哪个部门私有。门票过高，让人望而生畏，消费者也不是只能徒唤奈何，没有办法对付。最有效的办法是，人们用脚投票，趁机趁时开溜，让“山大王”宰不住自己。旅游产品又不是什么生活必需品，消费者不掏钱买，不去使用，没有什么大不了的。而最后受损的，只会是那些用门票经济作茧自缚的人。

据说，在许多国家，景区旅游都是免费的，没有门票这一说，就是收门票的地方，也是象征性地收钱。这样做非但显得很人性化，就是对旅游业的发展亦极为有利。想一想就能明白这道理：吃旅游业饭的人心态放平和了，消费者的心态自然就平和了。景区不收门票了，或门票钱少收了，就把人心和人留住了。细算一下账，是不是这回事：挣门票钱只会挣到小钱，挣到一时之钱，把人心和人留下来，让他们多方位消费，才能多挣钱，长久地挣钱，并且是旅游产业链条上的所有的人都挣钱。只会干疑似劫道的事情，是行业的耻辱和悲哀。从这个意义上说，促进旅游业发展，需要业内之人视界放宽一点儿，眼光放长远一点儿。那种不断优化旅游发展环境、积极促进旅游消费的作为，才是推动旅游业发展的不二法门。 今 语