本报记者 赵 羲

5月6日，国家发改委联合中消协发出通知，在全国推进明码实价。其后，上海市首先响应，在物价部门的主导下开始实行明码实价，一时间引来舆论无数关注。

时下，距国家发改委发出通知已近一月，记者在郑州商业市场上调查发现，除了部分超市和家电卖场，郑州商业明码实价的迹象并不明显，打折、买赠、买减依然在百货商场中大行其道。

市场 实价尚需时日

时近端午，我市的大型百货商场如丹尼斯、大商、正道花园等都启动了新一轮的促销活动，在促销单中，“折、赠、减”仍是最主要的促销手段，出售价格还是需要消费者费一番脑筋去计算。比如，5月27日，丹尼斯人民店推出了专门针对VIP客户的折后满1980元返200元券；6月3日，大商新玛特金博大店推出了百货服饰现金购物满200返200等活动。至少从表面上看，促销和以往并无二致。

早在国家发改委发出通知要求推进明码实价之前，2月26日，中国连锁经营协会发出《商业连锁经营企业规范价格行为倡议书》，倡议书内容针对合理定价、规范标价、明码实价、完善价格管理制度、杜绝价格违法行为等方面提出行业自律要求。苏宁、国美等家电卖场都开始了明码实价的实践。然而记者看到，目前，我市的国美、苏宁等家电卖场在进行促销的时候，仍有买赠、买减等现象，即使是一些只标出售价的品牌，也有私下议价的余地。对此，一位业内专家称，家电价格模糊化生存由来已久，想一朝改变困难多多。

而市场的另一方，几乎所有的消费者对明码实价均是拍手叫好，欢欣鼓舞。家住国基路附近的杨小姐说：“我去商场买东西一般都是趁打折促销时去，精打细算，就那样有时还是感觉有点吃亏上当，以后要是全都明码实价，谁去买都是一个价，起码我会心理平衡许多。”家住顺河路附近的市民李女士则表示：“听说若明码实价，商场东西价格能便宜好多，那可是大好事。”可惜的是，从商场、卖场的一些反应来看，目前郑州实行明码标价尚需时日。

反响 实价障碍重重

采访中，一家商场的负责人直言不讳地对记者表示：“明码实价可以，但是得政府部门牵头，让全市商场都实行，若只有我们自己执行，那亏可就吃大了。”由于商业对手之间相互“抄价”已成习惯，其担忧不无道理。河南省商业行业协会一位人士也表示，单靠部分商场推行实价销售难度很大，这可能会导致价格体系的紊乱。

业内人士指出，明码实价在百货商场推行难与我国的商业模式有很大关系。欧美百货商场是买手制，中国的百货商场则是联营制。买手制百货商场的商品是从品牌商手里买入后再销售的，它们赚取进货价和零售价之间的差价。而且从进货方面讲，买手制百货商场本身是采购商，其供应渠道是垂直的，制造商-品牌商-商场，为了尽可能地获利，商场有动力也有压力去尽量压低进价。由于商场控制着零售终端，明码实价的内部阻力较小。

而国内商场实行联营制，商品是品牌商或代理商放到商场销售的，商场从每一笔成交金额中按合同约定的比例提取利润。虽然商场是终端环节，但是由于它不需要花钱购入商品再销售，并且如果成交价越高其抽成利润越大，所以商场根本没动力去压价。而且代理层级越多，各个环节都要加价，明码实价最终体现在商场难度不小。

对于家电卖场来说，讨价还价则是“积弊”已久。某家电品牌营销负责人透露，对同件商品，家电供应商一般会跟零售商确定两个高低不同的价格，一为统一挂牌价，一为零售指导价。正常销售时，零售商就按照统一挂牌价来挂牌销售。当有消费者提出还价时，零售商就把成交价放在两个价格间浮动，但成交价最低不能低于最低零售指导价。

可以说，在郑州商业市场上，建立消费者与商家之间的互信，还有很长的路要走。

新闻链接

连锁经营协会呼吁

企业落实明码实价

5月25日，针对国家发改委与中消协联合发布的推进明码实价工作的通知，中国连锁经营协会向所属会员企业发出通知，要求企业积极落实。这也是首家对明码实价做出响应的行业协会。

打折促销活动

限定特定季节

近日，上海市商委有关人士表示，上海将效仿国际通行的“打折季促销”，希望商家将打折活动放在特定季节，而平时应实行商品明码实价销售。