近年来,二七区侯寨镇樱桃沟声名鹊起,成为众多市民观光休闲的好去处,而新郑龙湖镇有近2万亩的樱桃园,面积是二七区樱桃沟的4倍,却藏在郊区少人知。
同处郑州近郊,为何二七区的樱桃沟被市民熟知、游人如织,而新郑龙湖镇樱桃园却门可罗雀、宾客稀少?如何通过有效的营销手段让新郑龙湖镇樱桃园比肩二七区的樱桃沟,成为郑州近郊游的又一个知名品牌?笔者认为,政府积极主导推广、制订系统科学的市场营销方案不失为一个“法宝”。
截止到今年5月,由市旅游局、二七区政府主办的“郑州樱桃节”已经举办了五届。樱桃节期间,游客们不仅可以采摘甜美的樱桃,还可在樱桃沟体验农家餐饮,参加垂钓、拓展训练、篝火晚会等休闲娱乐项目。通过这个平台和窗口的搭建,不仅提高了樱桃沟的品牌和知名度,而且激活了郑州西南部生态旅游资源。
新郑龙湖镇离市区仅13公里,如果不堵车的话,市民一般半个小时车程就能到。这里岗峦起伏、沟壑纵横,尽显田园风光和乡土气息。这里的樱桃沟还存活着一些百年以上的老树,年年开花、岁岁结果,成为一大景观。这里的樱桃种植近2万亩,有着上千年的历史,种植面积、樱桃口味在中原地区可谓首屈一指。这么好的旅游资源,藏在闺中少人知,是一种资源的浪费。建议当地政府积极主导,制订详细的方案,统一策划包装,向全市推销推广。可以以当地政府的名义,每年举办一次新郑龙湖樱桃节活动,或者请求上级主管部门协调,联合二七区樱桃沟,举办郑州市樱桃节活动。通过一个个活动的带动,将会迅速提升龙湖樱桃园的名气。
在市场营销方案的制订上,建议首先围绕龙湖镇樱桃园的特点和特色确立自己的品牌。比如要明确景区定位是什么,周边环境如何,景区的核心竞争力是什么,要吸引何种类型的游客前来,选择哪些载体进行宣传推广等一系列问题。笔者相信,通过整体性、联贯性的策划宣传推广,不久的将来,龙湖镇樱桃园一定会让郑州市民广泛认知,成为郑州近郊休闲度假观光游的又一个靓丽名片。 本报记者 孟 斌