本报记者 刘俊礼

走出郑州看全国

青岛篇（下）

黄海之滨，胶州湾畔。

5月25日，天气晴朗，天空蔚蓝，在美丽的奥帆基地，工人们正在忙着布展，迎接青岛葡萄酒美食节暨中国青岛国际葡萄酒博览会的到来。即将开幕的中国（青岛）国际船艇博览会吸引了海内外大量国际帆船企业前来参展，青岛作为第29届奥运会海上帆船竞赛项目举办地所衍生出来的品牌效应热度不减。

走在高楼林立的新城区，随处可见各个品牌竖立在户外的广告牌，紧邻奥帆基地以企业命名的海信广场，让人印象深刻，品牌之都青岛，并不是一个传说。

是的，品牌是一个企业乃至整个城市核心竞争力的象征，是一个城市展现形象的窗口。青岛是一个有着百年烙印的“中国品牌之都”。经过改革开放30年的发展，青岛已成为我国重要的经济中心城市和沿海开放城市，涌现出青啤、海尔、海信、双星、澳柯玛等一批知名企业和品牌。

目前，青岛拥有世界最具影响力百强品牌——海尔，拥有中国世界名牌两个、中国名牌产品68个、中国驰名商标34件。作为全国拥有中国名牌产品最多的城市，如今的青岛成为名副其实的“品牌之城”。

盛夏时节，记者穿行于青岛街巷，深入品牌企业，感受这座中国“帆船之都、品牌之城”的迷人风采的同时，寻找青岛品牌建设中的“奥妙”。

品牌历程

品牌之城，青岛名副其实。采访中，青岛市经济和信息化委员会经济运行局向记者提供了这样一组有说服力的数据：继2005年、2006年青岛连续两年获得“中国品牌之都”之后，2008年又荣膺“中国制造业名城”荣誉称号，品牌企业经济规模已占全市工业总量的45%左右。截至目前，青岛市拥有中国名牌产品68个，国家工商总局行政认定中国驰名商标34件、山东名牌310个、青岛名牌440个。分别比“十五”期间增加119%、209%、187%和132%。

“国字号”招牌位居全国同类城市前列，名牌工业企业的数量达到303户，该市年产值过50亿元的品牌工业企业21个，品牌经济的规模已占到青岛整个工业经济的50%以上。

综观名牌发展之路，青岛市经济和信息化委员会经济运行局有关负责人把青岛的品牌经济的发展分为四个阶段：

一是上世纪80年代开始的名牌产品创建阶段。早在1984年，多数城市还在忙于大量创办企业的时候，青岛就开始了名牌企业和名牌产品的培育，《1984年重点产品发展规划》，拉开了青岛工业实施名牌发展战略的序幕。《规划》提出培育一批像青岛啤酒一样的拳头名牌产品，其中海尔冰箱、海信彩电、双星运动鞋以及青岛啤酒均在规划之列。到了20世纪90年代初，全市有78种产品获得国家质量奖，1100多种产品获部、省、市优质产品称号。

二是上世纪90年代实施的新一轮名牌带动战略阶段。上世纪90年代后，伴随着全国品牌创建的高潮，青岛加快经济结构调整的步伐。大企业借助品牌和技术管理优势，通过强强联合、兼并等形式，向集团化方向发展，先后组建了海尔、双星、海信、青啤、澳柯玛、黄海橡胶、海珊等大型企业集团。至此，大企业集团基本形成规模，10大集团已占全市工业总量的40%以上。

三是2000年以来的品牌经济发展和品牌城市创建阶段。20世纪90年代末，随着城市化步伐加快和生产力布局调整，新经济、信息技术成为主流，大企业集聚扩张进入新阶段。青岛实施大企业园区战略，海尔开发区工业园、海信信息产业园、国风药业园等相继开工建设，成为大企业招商引资、技术创新、产业配套的新载体。

四是目前的集群战略阶段。进入新世纪以来，青岛市提出建设家电电子、石油化工、汽车造船、新材料四大产业基地，家电、电子、石化、汽车、造船、港口六大产业集群。大企业在产业集群中逐步成为产业集聚、招商引资和技术创新的主体平台。家电产业集群中的海尔、海信、澳柯玛三大龙头企业，除自身产生上千亿元的销售收入外，还带动了800多家配套企业的发展。

品牌奥秘

在谈到青岛名牌发展经验时，青岛市经济和信息化委员会经济运行局运行调控处处长李明超认为，品牌和企业的发展都离不开政府的大力扶持和社会各界营造的浓厚氛围，需要在意识、理论、法制、战略和运作等多个方面共同推进，特别是在计划经济向市场经济转轨过程中，自主品牌和品牌企业的发展更需要政府的引导和推动。从创金花到大企业梯队建设，直至推进大企业国际化，市政府始终引导全社会力量推动品牌战略不断升级。

他认为，开展品牌策划，组织品牌展示，鼓励项目投入，支持资本运作，大张旗鼓地奖励品牌企业、宣传大企业和企业家对品牌建设同样重要。青岛目前已形成了培育品牌、发展品牌、宣传品牌、保护品牌的良性机制。浓厚的社会氛围为青岛品牌文化的积淀奠定了基础，也为青岛品牌经济的持久发展和升级积蓄了力量。

把政府的作用位列第一，似乎有悖市场经济的理论和规律。但从青岛品牌经济发展的过程来看，政府一直扮演着重要角色。政府通过创建公平、有序的法制环境，顺势引导，有为而治，运用市场的手段、社会的力量，由点及面加以推动，不断营造与优化品牌成长的良好环境。历年来，以市政府或政府办公厅出台的引导和支持品牌发展的文件就有6个。政府为打造品牌创造着“宜人”的外部环境，提供着整合资源的动力；通过政策手段，创造品牌经济发展的环境。

营造企业家良好的创业环境，建立稳定的企业家队伍，是青岛打造品牌之都的法宝之一。历年来，青岛市政府始终将优秀企业经营者作为最重要的战略资源，把充分发挥他们的聪明才智、激发他们的创造力作为推动品牌经济发展的原动力。多年来，始终把培植名牌产品、培育名牌企业和培养知名企业家紧密结合，在组织宣传名牌产品和名牌企业时，把宣传名牌企业家放到突出位置。

青岛市还按照政企分开的原则，大力推进现代企业制度建设，选配结构合理、优势互补的企业领导班子和健全法人治理结构，率先在名牌企业实行 “年薪制”等一系列改革措施，从根本上调动经营者的积极性，保持了企业家队伍的稳定和“长寿”。

品牌文化

同样，企业的主体作用是最重要的，离开企业搞品牌都是空的。李明超说，青岛的知名品牌分布在不同行业，这些企业起点不一，行业性质和特点不同，企业的发展轨迹也各不相同，每个企业都有其鲜明的特点，但其成功的共同经验可以概括为：“品牌、创新和国际化。”

坚定不移地实施品牌化战略。早在1985年，也就是海尔刚刚起步，还处在困难阶段，就明确地提出了创造名牌的目标，而且一直把名牌战略作为自己的基本战略加以持续实施。像海尔一样，青岛的知名企业视品牌为企业的生命，多年来，潜心准备，苦练内功，多方面地塑造鲜明、突出的品牌形象，追求“品质、品德、品位”。

坚定不移地实施技术创新提升核心竞争力。无可否认，青岛的知名品牌都是从引进国外设备开始的，但青岛名牌企业在引进国外生产线和制造技术时，始终瞄准国际先进技术并注重消化与吸收。近年来，青岛名牌企业注重科技投入，不断调整完善内部组织结构和决策管理模式，建立决策科学、反应迅速、管理高效的技术创新决策和管理系统，构建富有活力的研究开发系统，每年用于研究开发的费用占其销售额的4%以上。

坚定不移地走国际化路线。“国门之内无名牌”，在世界经济一体化的今天，只有走向世界，为世界各国人民喜爱、接受的品牌才是名牌。青岛的品牌企业较早认识到，如果仅仅萎缩在国内市场是不行的，必须要到国际市场上去，与大型跨国公司和强势品牌正面较量，接受更加挑剔的消费者的考验。

此外，积极实施资本运营，保证了青岛名牌规模优势。海尔、双星、海信、澳柯玛依靠名牌技术和管理优势，实施资产重组和资本运营，实现了品牌和经济规模的互动。近年来，青岛市品牌企业利用品牌优势，“走出去”的步伐更加坚定。

面对青岛层出不穷的品牌，人们不禁要问，青岛为何如此盛产名牌，“青岛现象”能复制吗？ 在青岛市生产力学会常务副会长的魏炳义研究员眼里，青岛品牌建设除有着深远的历史渊源和现实基础外，还有青岛人开放的心态，海纳百川的胸怀，崂山石般坚毅的性格，不干则已、干就争第一的气魄，这是青岛市形成品牌文化的心理基础。

同时，更为重要的因素是创建品牌，改革开放后的青岛历届政府具有战略眼光和务实精神；拥有一批有利于名牌创新成长的科研开发机构和良好机制，占领了产品和技术的制高点；拥有培育、发展、宣传、保护名牌的良好社会氛围。