近日，郑州重金征集旅游宣传口号的“橄榄枝”一经抛出，就引起街头巷尾热议。古语“一字千金”让人感叹文字之贵，郑州 20万元征集“一句话”和“一个LOGO”，绝对是名副其实的“一字万金”。如此高价，究竟值不值？

纵观世界各地，知名的旅游城市都有令人印象深刻的旅游口号。一句“我爱纽约”让无数人升腾起要漫步纽约的梦想；“世界浪漫之都”则是巴黎人的骄傲；提到“爱在此，乐在此”，你一定会想到香港。而“海上花园厦门”、“帆船之都青岛”等耳熟能详的口号更是传播着城市的无穷魅力。不少智者也由此看到了郑州重金征集背后的深意。

从经济角度分析，此次征集好比撬动了一个强大的营销杠杆，其效应会呈几何倍数放大，在“20万元”与“亿万海内外游客”的天平上，孰轻孰重，不言自明。

法国城市地理学家什梅尔说：城市可能是一种气氛、一种特征或一个灵魂。郑州的城市特征是什么？哪句话最能浓缩郑州精华？哪句词最能吸引游客“心向往之”？面对这些问号，我们试图找寻一个个答案——天之中，河之南，商之都，黄帝之故里，华夏民族之精神家园……

徒有建筑外表的城市，是苍白的；在历史中传承的城市，才有灵魂。长期以来，在纷繁复杂的快节奏生活中，都市人整日穿梭在钢筋、混凝土浇铸的“城市森林”中，为了生活四处奔波。不少人甚至忘记了城市的文化血脉和历史传承，淡漠了她绚丽斑斓的色彩和卓越的自然风姿。因为忙碌和浮躁，我们甚至没有机会去思考城市的过去、现在和未来，更无暇去品味绿城的美丽和厚重。

如果把这次征集看成是一次为郑州找寻城市符号的“发现之旅”，开启郑州找寻城市营销定位的“破冰之行”，它所收获的，不仅是郑州与亿万海内外游客的直接“对话”，更是公众对郑州城市形象、文化旅游内涵的思索与碰撞，对推动城市发展进程的“身体力行”。

城市因文化而厚重，因商业而繁华，因旅游而灵动。让世界了解郑州的最好办法，就是敞开大门，吸引游客走进她，品味她，体验她。我们热切期盼，更多营销郑州的“金点子”喷薄而出，用“四两拨千斤”的营销火种，照亮3600年古都的茫茫苍穹！

本报记者 成 燕