（上接第一版）自奇志大兵后，长沙歌厅的明星、名节目，纷纷走上电视，走向全国。以此为契机，娱乐、影视、动漫、出版产业迅速崛起，成为长沙文化产业的支撑力量，也为当地老百姓提供了丰富的精神文化享受，因为拥有一大批在全国叫得响的品牌，外地人到长沙，也必点当地的“文化大餐”。

有形之手

颇具湖湘气质的长沙人谋划产业有大手笔。

市委、市政府对文化产业看得很重，摆得很高，坚持中部崛起率先推动文化崛起、“两型”产业重点发展文化产业，提出“不重视文化的领导是眼光短浅的领导”、“经济硬实力的发展离不开文化软实力的支撑”“以文化引领城市发展”等理念。

4年前，长沙群众文化团体只有270个，到2010年已达1000多个。政府每年组织百团文艺汇演，每个月和每个季度都有文艺展演活动，通过“以奖代补”解决经费。同时，政府通过“文化惠民”工程出资购买演出票发给城市农民工及困难人群消费，一系列引导消费的措施培育了深厚的文化消费土壤，极大地促进了文化产业的整体发展。

都说文化产业是朝阳产业，换个角度理解，就是说文化产业也是发展较为滞后的产业，对于一个较为滞后的产业来说，企业必须要面临市场培育的风险和成本，虽然每家企业都想找到属于自己的“蓝海”，但是并不是每家企业愿意付出甚至付得起市场培育的成本。这个时候，政府的“有形之手”至关重要。

当人们还在“文化搭台，经贸唱戏”的时候，长沙就提出了“把文化作为产业发展”的思路，始终把文化产业摆在优先发展的位置，根据这个思路，从2007年起，市财政每年设立2000万文化产业发展引导资金，用于扶持文化项目、文化企业；明确投资过亿的项目由市级领导跟踪服务，帮助解决规划、用地、资金等具体问题，甚至把文化产业纳入到全市绩效考核，并作为重要内容。

以长沙动漫的发展为例。早在2006年，国家“十一五”文化发展纲要将动漫产业确定为未来文化产业发展的九大重点领域之一，长沙就已经开始谋划将动漫产业打造为城市经济的新兴增长点，积极促进本地动漫企业实现集群化发展，打造具有竞争优势的动漫产业集群，力争取得领先全国的地位。

截至目前，长沙有包括宏梦卡通（虹猫）、蓝猫动漫、山猫卡通3只“猫”及拓肯文化等在内的动漫游戏企业55家，动漫工作室300余家，动漫原创人员近3000人，相关从业人员3万多人，动漫衍生产品品种上万种，相关从业人员超过10万人。在文化部等评选的全国30个重点动漫产业和18家重点动漫企业，长沙分别占了13个和6家，并因此赢得中国“动漫先行者”和“原创动漫之都”的美誉。

也就是在这样一个内陆城市，其动漫作品《虹猫蓝兔》、《淘气蓝猫》系列、《山猫和吉咪》等打开了全国市场，受到千千万万儿童的喜爱。

新兴业态

7月21日，在湖南山猫卡通有限公司，副总裁肖贵才面对郑州媒体报道团颇有底气地说：“先开发衍生品市场，再开发动画片，公司已经形成了一条能够盈利的衍生运作产业链，而海外动漫衍生产品的销售已成为‘山猫’最大的盈利点。目前公司衍生品产生的效益占盈利的7成，其他三成来自作品本身。”

打破传统的动漫产业链顺序，将衍生产品的开发前置，已成为现在长沙多家动漫公司降低投资风险、降低成本、提高动漫品牌效率的新招。

瞄准新媒体。山猫卡通从手机媒介入手，2007年得到无线增值业务的授权后，利用无线增值平台对山猫动漫进行推广，在手机WAP平台上建立了自己的门户网站，不但有公司的作品，也与许多其他内容制作商达成版权协议，进行网站内嵌服务。山猫卡通还购买了社会影响力很高的相声品牌“奇志大兵”，制作成动画片迎合成年人的动画口味，将自己的原创作品向成人化发展。

与山猫不同的是，拓肯文化传播有限公司走的是典型的“韩国模式”：以承接国际动漫外包推动原创动漫发展。公司成立之初，董事长舒俊强花大价钱请来韩国人，从外来加工做起，先走“国际路线”，制作的180集西班牙动画片《莱奥的大自然》、芬兰三维动画广告成功“俘获”了对方，积累财富后，成立了5年之久的拓肯人才着手打造自己的第一部大型原创三维动画片《黄鼠狼和鸡》，利用的是和《变形金刚》《阿凡达》同样的技术平台——MAYA软件，发挥湖南人擅长的“策文化”，第一季120集很快将爆笑登场。

“一个印有米老鼠头像的杯子比普通杯子的价格高出30~50元，这就是动漫形象的价值，与原创动画片相比，制造业是动漫产业链中对接授权形象的‘高端’产品，但是其风险小、利润大，《黄鼠狼和鸡》打造之初就涉足动漫卡通形象授权产业，打造完整动漫产业文化链。”舒俊强雄心勃勃。

“十二五”期间，长沙市决定要在培育战略性新兴产业下工夫，制定《长沙市战略性新兴产业——文化创意产业发展规划》，围绕创意设计、影视传媒、动漫游戏、数字资讯、新闻出版、演艺娱乐、文化旅游、文博会展、教育资讯、民间工艺等十大主导产业，来打造平台、营造环境，力图把长沙建设成为具有国际影响的文化内容生产和创新基地。

殊途同归

一组数据显示，“十一五”期间，长沙文化产业增加值每年保持了20%以上的增幅，明显高于同期的经济增长水平，2010年全市文化产业总产出收入948.73亿元，占全市GDP的比重为10.0%，高于全省近5个百分点。文化产业对财税的贡献呈阶梯式增长：从2008、2009、2010年分别为46.4亿、58.7亿和62.8亿，占全市财税总量的13.5%、14.6%和15%以上。从业人员52.22万，成为就业总渠道。

文化产业，已成为长沙经济发展的支柱性产业。长沙近几年连续被评为中国最具幸福感城市、最具软实力城市和国际最佳城市，文化功不可没。

如今，“辣不怕”的长沙现代人更是提出打造“国际文化名城”的战略构想，“十二五”被长沙视为文化加速发展的战略机遇期，以一部《长沙建设国际文化名城战略纲要》为引领，把长沙打造成“四地”：即国际文化创意高地、国际文化旅游胜地、国际文化娱乐天地、国际文化交流基地。

文化产业并无固定模式可循。郑州的文化产业发展走的是不同于长沙的路子。

依托丰厚的历史文化资源禀赋，成功用现代元素演绎古老题材，《禅宗少林·音乐大典》《水月洛神》、黄帝故里拜祖大典……正在将文化资源变成文化符号，用现代元素对传统文化进行嫁接。

尽管取得了不少成绩，但整体而言，长沙文化产业中呈良好的上升势头90%是民营企业，而且，最具发展潜力的新兴文化产业在长沙市的文化产业中占比较大，而郑州市传统文化产业是核心层，新兴业态还没有发展起来。

改善环境、培育主体，以科技创新为龙头，快速发展手机电视、手机动漫、内容软件、数字出版、数字视听、网络游戏等新兴文化产业；通过发展新的文化业态，满足人们不断增长的文化需要，培育土壤，引导消费；加大对人才的培养扶植，吸引高层次文化人才聚集郑州，以人才为动力，开发出在全国有影响力的文化产业品牌——是长沙之行取到的“真经”。