经过多轮激烈竞争，洛阳杜康控股成功竞标成为“2011年皇马亚洲行”唯一白酒官方赞助商。为保护赞助商利益，皇马运作方坚持排他性合作方式，即每个行业只接纳一家企业作为赛事赞助商。

白酒品牌进行体育营销并非新鲜事物，金六福、郎酒等品牌就曾先后涉足体育界，并取得了极为可观的回报。有权威专家预测，体育营销作为一种前景看好的运作模式，至少未来5~10年内在白酒业界都将持续大热。

来自西班牙的皇家马德里足球俱乐部，长久以来都是世界足坛首屈一指的强队，一支真正的荣耀豪门，现在麾下不乏C罗、卡卡、卡西利亚斯、厄齐尔、伊瓜因、本泽马等一批世界顶尖巨星，在中国拥有数量庞大的球迷团。皇马亚洲行赛事自2003年首度登陆中国以来，以其巨大的影响力，一直是各大厂商竞相赞助的宠儿。但连续两届，白酒品牌一直未赞助该赛事。2011年皇马第三次登陆中国，突然涌出多家白酒企业争相抢夺行业独家赞助权，经过多轮较量，最终花落洛阳杜康控股。

对此，杜康负责人表示：“我们必须拿下赞助权的原因有三：一是皇马中国赛事时间（8月初）与新产品‘酒祖杜康’在天津、广州上市时间吻合，天津、广州作为公司的重点战略市场，也是皇马赛事在中国仅有的两个站点，赞助皇马赛事作为一个重要宣传动作，来为新产品上市造势；二是酒祖杜康系列酒作为洛阳杜康控股企业重组后推出的首款高端产品，产品特征与皇马星光璀璨的气质相吻合；三是杜康文化的核心是‘开创与荣耀’，象征着中国酒图腾，而皇马则是西班牙足球图腾，在足球界开创了多项至今未被打破的纪录，象征着足球殿堂至高的荣耀，这两点和杜康文化是暗合的。”

王见宾