投资足球

带动恒大业绩飙升

本报讯 （记者 黄晓娟）8月30日，恒大集团发布年中报显示，恒大在今年上半年的业绩中，6项指标均获全国房地产企业第一名。被誉为“体育营销大师”的许家印投资足球，上半年为恒大带来了近60亿元的利润。

根据恒大集团中报显示，恒大上半年在净利润、核心业务利润、销售面积、在建面积、销售额和营业额等6项业绩指标全国第一。

恒大成为中国最赚钱房企，与其独特的体育营销策略息息相关。

2010年恒大足球盈利77万元，投入第一年就有如此成绩非常难得。同时，随着足球事业的风生水起，“恒大品牌”的关注度越来越高。一项统计数据表明，今年恒大集团在足球上投入1亿多元，使恒大队成为全国关注度和曝光率最高的球队。很多人因为足球爱上了恒大，成为恒大客户。品牌效益的提升直接带动了业绩飙升，恒大在房地产方面的业绩也取得跨越式发展，2010年销售额一举突破500亿元。

今年，恒大继续增加对足球的投入，引进孔卡等顶级外援，加大基础建设投入，建设恒大国际足球基地，与皇马达成战略合作，这一系列大动作不但让球队一路领跑中超，同时也带动了恒大主营业务的逆市大丰收。今年前7个月累计合约销售额已经超越去年全年业绩，达510亿元，700亿元的年度目标指日可待。

尽管投资足球已获超额回报，但恒大对未来市场预期更高。据悉，未来恒大将继续在体育公益方面加大投入，如建设恒大皇马万人足球学校，在公益领域发力扶贫济困。随着恒大在体育慈善投入加大，与社会的互动性加强，恒大品牌的影响力将进一步扩大，集团的业绩也将持续高速增长。