某日看到一房产广告，内容很震撼：“某某豪宅，王者归来，享受孤独”“某某王朝，让一切相形见绌”。如此气魄的广告语，着实把我等给震得有些“hold”不住了，这可能也是广告创意者所期望的效果之一吧，可细细品来，总感觉这样的广告有点不太对味。

本着孤陋寡闻就要谦虚好学的心态，笔者再次查阅了现代汉语词典中关于“相形见绌”的解释说明。词典曰：“相形见绌——跟另一个事物比较起来显得远远不如”。如此解释，套到广告语里，就应该是“这个楼盘让其他的楼盘远远不如”吧，笔者不禁感慨，按着这样的广告语，不前往此楼盘置业者确实应该感到“矮人半截”呀！

搜索该楼盘有关内容发现，“孤独”是因为这里是极品豪宅，拥有皇家风情瀑布、法兰西花园，非一般人所能承受，只能为少数成功人士所拥有。再看周围，类似这样的广告语还真不少，“世界级财富广场起航”，“传世尊邸”，“VIP会员全球邀请”，房地产商通过这些广告，制造出的梦境般生活让人热血沸腾。

炫富广告为哪般，仔细想想不难理解。从营销角度来看，这些能让人热血沸腾的广告词可提高楼盘吸引力，增加楼盘销售的几率。然而，这些带有炫富性质的广告在出现“房价拐点”之际显得尤为刺眼。

从制度来看，这些广告是不是合乎规定呢？早在2008年，市房管局、市工商局就联合出台了《郑州市房地产广告管理实施办法》，规定房地产广告中不得使用夸大、炫富等类模糊用语，不得用投资回报、潜力升值等诱惑性语言。如此比照，我们质疑这些炫富广告应该不算吹毛求疵吧。

房企不能仅靠广告打天下。只有把老百姓的利益放在第一位，注重房屋开发建设质量，并做好后期物业衔接，提升质量和服务，才能赢得口碑和市场。房企若是只在广告上做文章，不能给消费者带来真正的“享受”，那么他自己就真的要“孤独”了。

本报记者 覃岩峰