本报记者 武 姣

近年来，“快时尚”横空出世，给传统服饰行业带来巨大冲击。在全国各大购物中心，“快时尚”无一例外唱重头戏，其快速的新品上架和平价的大牌设计等优势吸引着广大消费者，而在郑州消费市场，“快时尚”一样风景独好。

“随手拿一件单品，价格不会超出你的承受范围，同时，还可以穿出像GUCCI那样的感觉。”在H&M逛街的时尚达人航航说。

记者走访了郑州国贸360广场、印象城和万达广场，这里汇聚着郑州所有的“快时尚”品牌：H&M、ZARA、UNIQLO、MANGO……即便不是周末，各“快时尚”品牌店内依旧人头攒动，就算已挑选好意中款，也必须排长队等候半小时以上才能进入试衣间。

“快时尚”的影响力不仅仅局限于给消费者带来最直观的时尚体验，而且也敦促传统服装企业改革，进而诞生本土“快时尚”品牌，如ME&CITY和PEACE BIRD等，“快时尚”为何这般“红”？

批量开设店铺

“快时尚”风行中国，最直接的表现就是批量开设直营店铺，甚至各品牌忙着比拼店铺扩张的速度。

相关机构预估，2015年中国服装销售额将达到8000亿元，中国服饰消费市场隐藏巨大商机，较之于中国消费者每年花费在服装上的开支仅仅是美国消费者的1/5，其提升空间和挖掘潜力正成为“快时尚”品牌开设店铺所瞄准的出发点。

“2012年中国将是H&M开设最多店铺的国家。”H&M首席执行官佩尔森说。据瑞典商业银行分析，H&M在中国的盈利比其他任何市场都强，而未来3年内，H&M在中国的门店数量将增加两倍。

有报告显示，ZARA在中国市场的门店数量已经从2008年的23家增长到了2011年的120家，去年整个中国市场的销售总额甚至超过了美国市场。今年，ZARA将重点拓展中国二线城市市场。而作为最早来到中国的“快时尚”品牌，MANGO在店铺数量上也处于领先地位，目前MANGO在中国80个城市开设200家零售网点。

据介绍，H&M在郑州，从接洽到确定入驻，仅仅花费两个多月时间，通过实地考察后，20分钟便完成签约。开店速度在一定程度上也体现了“快时尚”品牌批量开设直营店的实力。

而无论在郑州哪个商圈，消费者都可以找到“快时尚”品牌零售店，一般情况下，在大型购物中心，“快时尚”品牌扎堆出现，像在国贸360广场，H&M、MANGO、C&A、UR四个品牌紧挨坐落于一楼手扶电梯周围。这种现象在国内普遍存在，不仅促使各品牌之间的竞争力更加激烈，而且彰显出“快时尚”鲜明的特点，同时为消费者烘托出良好的购物氛围，能有效的互动并拉动人流。

采用SPA模式

SPA即自有品牌专业零售商经营模式，1986年由美国服装巨头GAP公司提出，是一种从商品策划、制造到零售都整合起来的垂直整合型销售形式。

在这种模式下，品牌服装将生产与零售对接，直接面对顾客，既节约了时间和成本，又确保了利润，同时也增强了与消费者之间的交流沟通。

据了解，ZARA、MANGO等知名“快时尚”品牌都拥有能快速反应的供应链系统，像在MANGO的西班牙巴塞罗那建立的动态分销中心，有24000平方米的面积专门用来存放折叠成型的服装，包括装货、入库、开单、发货等在内的所有流程都实现了自动化，因此其效率比一般动态分销中心快5至7倍。而其自有的物流系统，目前已能实现1小时内分类和发送4万件服装，满足每年9000万件服装的生产及分销。

而ZARA的目标则是15天完成产品从设计、采购、生产到全球各地专卖店上架销售，24小时内配送至欧洲大部分店，48小时到达美国，48~72小时内到达中国和日本。

SPA模式摆脱了传统的订货会模式，几乎实现零库存，从而不会影响生产、销售的安排计划，最关键的是避免了货架上存在三四个月之前流行的款式，而这一点是年轻消费群体最忌讳的。

平价、时尚兼得

专家表示，“快时尚”不太可能消失，因为它迎合了年轻人的口味，服装和配饰由更新换代承接经久耐用，而消费者也越来越聪明，逐渐学会用平价服装演绎时尚，这其中便提示了“快时尚”大红大紫的原因之一。

记者在UNIQLO店内看到，在当季的新品中，一件Lulu GuinnessT恤标价129元，一件女装松紧紧身七分裤标价199元；“平价才能让消费者负担得起。”H&M公司相关负责人说，H&M制造完全外包，外包工厂多至900多家，以此来实施平价策略。

设计师们普遍认为，“快时尚”的出现打乱了固有的时尚格局，普通大众亦可享受高傲的“奢侈品”，至少在视觉效果上，平价时装与高端奢侈品的界限越来越模糊，从街拍潮人的各种装扮中可以看到，一件GAP上装可以与DIOR的长裙混搭，ZRAR也可以与HERMES相互映衬。

据悉，去年年底H&M开始与Versace合作，推出Versace for H&M系列，连范冰冰等明星参加活动都选择Versace for H&M盛装出席，于是又掀起一股“快时尚”抢购热潮。此外，设计师JilSander曾与UNIQLO的+J系列合作长达3年之久，以高级定制闻名的Valentino也曾与GAP推出联名系列。

有时尚观察员表示，大牌设计师与“快时尚”品牌的合作使得时尚与奢华更加亲民化，时装界的未来属于“80后”、“90后”，纵使有完美的设计，如果高价让人望尘莫及，最终还是拉远了品牌与主流消费群体的情感距离，而平价与时尚兼得，才是“快时尚”正确之道，更是受宠缘由。