随着又一个 “六一”儿童节到来，各大商圈“摩拳擦掌”，将儿童节变成“购物嘉年华”。记者调查发现，如今的儿童节礼品不仅价格高企，而且还往往通过 “终极版”“限量版”这样的概念营销“深度套牢”消费者。

4岁女童棉质裙标价1090元

走进上海商场超市，远远就能看到以儿童为主题的促销活动，当孩子们的儿童节成了家长的“儿童消费节”，原本仅仅是家长表达爱意的节日礼物也变得日渐沉重。

在陆家嘴商圈，一间知名品牌的专卖店里，一款适用于4岁女童的棉质针织短袖连衣裙标价为1090元，同一系列的针织短袖衬衫价格为590元。“因为品牌定位，我们成人专柜和儿童专柜的服饰从来不打折。”营业员表示，所以在儿童节也没有活动，但即便如此，服装销量仍然很好，即使不打折也已经卖断码了。

然而，对不少家长来说，“衣贵贵”还并不是儿童节的最大开销。

位于浦东的苹果专卖店里，记者看到不少带着孩子来选购iPad等电子产品作为儿童节礼物的家长。家住浦东的刘先生告诉记者，自己的iPhone4S被6岁的女儿“长期霸占”，于是决定在儿童节送女儿一个iPad。“小朋友就是喜欢玩游戏，屏幕大一点对眼睛好些。”

当玩具也开始模仿iPhone、iPad进行升级，越来越多的家长们开始担心，自己将被玩具“深度套牢”，“割肉”的幅度越来越大。

家住上海的白领陈安告诉记者，儿童节成了“割肉节”。她4岁半的侄子指定了一款要价300多元的“终极版”小公仔作为节日礼物。“其实之前侄子生日的时候，我已经给他买了这款玩具当时最新的‘三合一系列’，但这次商家又推出了‘七合一系列终极版’，为了让小朋友开心，只好再度‘割肉’。虽然每次都只涨一点点，但算下来在同一款玩具上已经投资了千元之多。”

过度消费部分缘于“攀比”

对不少经历过物质不够丰富童年的80后父母来说，孩子们的节日成了他们弥补个人缺憾的契机。网友小薇说，“我小时候穿过很多姐姐的衣服，没一件合身。现在我一定要把女儿打扮得漂漂亮亮的，过节一定要穿公主裙，再贵也无所谓。”

从5月初开始，儿童节礼物就开始热销。仅在淘宝网上，最近一个月内“六一”关键词的搜索和成交量就大幅增长了300倍，吸引近1000万人疯抢1.3亿份童趣用品。

在复旦大学教授顾晓鸣看来，正是这种“补偿心态”让一些80后父母甚至会把儿童节当成自己的节日，与孩子共同庆祝，所以花费也不会按照小朋友的物价标准，而更可能按照成年人的物价标准。

在一些社会学家看来，父母间相互沟通本是好事，几个同龄孩子的家长一起团购省钱、一起交流育儿经验都是很值得提倡的。然而这种“抱团”的做法也容易造成“从众效应”。一些父母出于“攀比”心理，不惜重金“证明”甚至“炫耀”自己对孩子的爱。

“我们小时候儿童节印象最深的就是各种联欢活动，看汇报演出，还有各种游园活动，猜灯谜啊做游戏啊，其实都很简单。那个时候，想到半天不用上课可以一直玩就已经觉得很开心，从来没有想到还能收礼物，放假就已经是最大的礼物了。”年轻妈妈刘娜说，“哪里像现在，跟宝宝说儿童节去‘汤姆熊’，他还不一定能提起精神呢。”

据新华社上海5月31日电