信阳毛尖集团

拟两三年时间上市

本报讯 （记者 齐亚婷 通讯员 关嫦卿）近日，中国国际茶学院筹建启动暨信阳毛尖集团揭牌仪式在信阳市举行。中国茶叶流通协会常务副会长王庆、信阳市政府相关领导和信阳毛尖集团董事长陈世强共同为“信阳毛尖集团”揭牌。

陈世强表示，信阳毛尖冠名为企业名称，就是将五云和信阳毛尖的生命紧紧绑在了一起，他们将用生命去维护信阳毛尖品牌。企业更名之后，信阳毛尖集团将依托信阳毛尖的公用品牌优势资源，联合信阳各茶叶企业，借助信阳国际茶城交易物流平台，发挥茶产业聚集优势，实现信阳乃至全国茶农、茶企和茶产业的共赢。

陈世强表示，信阳毛尖集团的成立标志着五云茶业更加要承担社会责任，在未来的发展中引领全市茶产业的快速健康发展，把信阳毛尖集团打造成一个公共的品牌和公众的平台，通过毛尖集团的组建，吸引全市的茶企和茶农加盟毛尖集团，通过两到三年时间运作，把毛尖集团打造成中国第一家以地名商标做名的企业名称上市公司。

据陈世强介绍，信阳毛尖集团在冠名前即做了战略布局，以信阳为界划分为南方公司和北方公司，接下来还会有西北公司、华中公司、欧洲公司等。多年来信阳毛尖是地域品牌，毛尖集团挂牌成立后，通过营销战略的调整，信阳毛尖和信阳红在不久的将来即会走向全国、走向世界。在未来的“十二五”规划中，毛尖集团的茶叶销售额如红茶、绿茶、功夫茶、花茶等将达到30亿到50亿，加上茶饮料、茶食品、茶旅游、茶叶制造、茶油、国际茶城等收入可能会超过50亿到100亿。

推动信阳茶产业的发展关键在于人才的培养，信阳毛尖集团拟出资15亿元筹办中国国际茶学院，目的是依托信阳农专教育资源，启动建设以茶为主要教学内容的多学科的国内首家茶行业民办大学，聘请名师主教，更好更快地培养有志于茶产业、茶文化及健康食品和食品文化传播的专业人才，推动中国茶产业的健康发展。

奢侈品红茶“红岁”

六一中原上市

本报讯 （记者 张涵秋）“目前国内最有希望诞生奢侈品牌的产业是茶叶。”世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤的一席话，道破中国高端奢侈品品牌发展趋势。

6月1日，奢侈品红茶“红岁”正式入驻郑州，将中国高端顶级奢侈品红茶与中原文化相结合，为红岁赋予更加丰富的历史文化内涵，实现红岁品牌的全新升级，进一步领跑中国高端茶市场。

如今，放眼全球奢侈品市场，几乎所有的高端品牌全部被欧洲、美洲等发达国家品牌所垄断。作为5000年的文明古国，中国鲜有高端品牌位居世界一线市场，并为国际广泛认可和接受。

而茶，作为中国传统的健康饮品，不仅拥有悠久的历史背景，更蕴含着中国数千年的文化精髓。然而，尽管整体行业趋势向好，但整个中国高端茶市场仍旧存在“有名茶，无名牌”、“高价茶多，高端茶少”的现象。

解决这一问题的根本途径就是品牌，只有通过打造品牌，才能提升中国茶的产品附加值，提高其在世界饮品行业中的地位，让高品质茶、中国茶、名牌茶，三者合一。也就是说，中国高端茶叶市场亟须一个能够承载中国传统茶文化，又极具世界时尚风格的高端品牌出现，引领中国高端茶走出国门，提高中国茶在世界奢侈品行业里的地位。

在定位上，“红岁”一出生就拥有国际品牌的基因。不像多数中国品牌“先站稳国内市场，再开拓海外市场”那样。为确保“红岁”拥有真正的国际品质，“红岁”茶叶品牌创始人姚研成和团队费时三年，研究西方人的口味，了解红茶在西方文化中的内涵，严格按照世界知名品牌在品质、包装、价格、品牌运作、营销机制等107个环节精心运作。以品质为例，“红岁”选用2100米海拔以上珍稀高山茶为原料，36道最传统地道工序加工。

决胜开端，妙算者胜。创意产业意味着全方位的创造、创新、创作，乃至出奇制胜。那么，“红岁”是什么？姚研成认为，产品必须创造，不是创新的产品，永远不生产。“我们带给消费者的不是商品，而是精神产品，是人们敬仰的神品。”“红岁”除了采用与世界品质接轨的优质贵金属作为产品的包装材料，还聘请了来自欧洲、日本等地的世界级设计师为“红岁”茶设计包装。同时，“红岁”所有的设计都是排他性的，在20年之内产品的设计师不能给其他任何茶叶做设计。这种花费无疑需要大手笔。据称，“红岁”产品所涉及的设计费用和用在包装知识产权保护上的费用高达1.3亿元。产品定价环节，姚研成根据产品本身的特性，分别花巨资聘请法国、英国和日本的著名定价师定价。“红岁”的渠道和推广同样领异标新：“红岁”的终端是五星级酒店、会所、极品茶庄。在品牌推广上，“红岁”亦有惊人之举。据统计，仅从2003年到2007年“红岁”的广告投放费用多达20多亿元，但此间只向受众传达信息，不卖“红岁”，反而引起了更多人的兴趣。