“标题族”

近年来，以炮制稀奇古怪“标题”骗取人们眼球的出版物层出不穷。许多读者糊里糊涂看完，却不知其中缘由。《哈佛女孩刘亦婷》走红之后，《哈佛男孩》、《北大男孩》、《北大女孩》、《清华男孩》、《清华女孩》等著作泛滥成灾。这样的文化出版物不仅浪费读者时间，还往往会带来很大的负面影响。在文化出版中，以噱头博眼球的标题族屡禁不止，害人匪浅。

在信息资讯极为发达的当下，标题成为吸引人们眼球的利器。标题族是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行阅读的做法。文学进入商品流通环节以来，类似的情况很多。当年，毕淑敏与出版商妥协，将自己的小说由“癌症小组”改成“拯救乳房”。标题固然让人感到触目惊心，毕竟未故弄玄虚。如今的“标题族”混淆视听，对网民极端情绪的发酵起到刺激的作用。

在文化传媒之间竞争激烈的当下，“标题族”愈演愈烈。一些文学作品常常使用含有性暗示等格调低俗的词汇，迎合部分读者不健康的需求。当下，文学网站被誉为“网络淫秽色情小说源头”，实际上就是“标题族”泛滥成灾的结果。一些人挖苦心思制作迎合读者、观众喜爱，诉诸“重口味”吸引眼球。譬如《透过内衣抚摩你》、《和日本女生多夜情》、《邻家姐姐和我试婚》、《美女护士上了我的床》等；无不是用挑逗性的标题,或带有侵犯个人隐私性质的内容吸引网民点击阅读。这种不负责任的标题制作，不仅误导读者，而且降低了文化品位。

文化出版标题制作的基本要求是“题文一致”，即标题首先应该能准确地揭示传播的基本内容。拟标题、改标题,是文化编辑的基本功之一。虽然“标题族”无法取代真正的文化出版主题，但每个有责任心的出版人都要以“标题族”为戒。