本报记者 武 姣

近日，在国美电器、苏宁电器、永乐电器等各大终端卖场，新一轮促销活动“清凉”袭来，“满就送”、“低价出击”的广告宣传页甚至遍布大街小巷，商家们期待着更多消费者的青睐。

然而，7月的销售能否为下半年开个好头，众商家表示压力不小，因为郑州家电消费市场上半年略显疲软。

不过，随着节能补贴新政策的全面实施，以及伏天的到来、行业基数降低、部分房地产竣工数增长等，下半年或将迎来市场拐点。

成绩不佳有原因

记者从河南省商业行业协会了解到，郑州市1到5月份社会消费品零售总额增幅15.6%，较去年速度放缓。作为衡量市场的一个指标，具体到家电消费行业，表现尤为突出。

2012年上半年，家电消费市场呈现整体下滑的态势。有统计显示，今年1~4月，彩电市场零售量同比下降19.22%，零售额同比下降24.49%；冰箱市场的零售量和零售额分别同比下降18.18%和16.82%；洗衣机市场零售量和零售额同比下滑分别为14.89%和12.86%；空调市场零售量则同比下滑了26.60%，零售额同比下跌了20.96%。

“2012年上半年销售总额同比下降15%，总体情况不是很好。”永乐电器市场部经理李波说。而在苏宁电器，同比虽仍有上升，但上升幅度并未达到预期标准。

对于上半年家电市场的“疲软”状，河南省商业行业协会会长张慧玉认为，主要原因与宏观经济环境有关系。2012年是“十二五”规划的第二年，承上启下的一年，GDP增幅减缓、银行两次降息、房地产调控、居民收入等都是制约消费的因素，而去年年底国家又取消“家电以旧换新”的政策。

“国家以旧换新和家电下乡的政策去年曾刺激了一部分市场，但在年底停止之前，很多消费者赶政策的末班车提前购买家电。”李波告诉记者这也是其中的原因之一，同时，从客观方面讲，今年6月份并未出现持续高温的天气，造成空调大幅下滑。

节能新政来转运

据了解，家电节能惠民补贴新政策已于6月1日启动并将持续至2013年5月31日，其中包括空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器等五大类节能家电产品推广实施细则，而在此期间，消费者购买空调、平板电视最高可享受400元补贴。

这是继“家电下乡”和“家电以旧换新”政策之后，国家推出的促进节能减排、扩大消费的又一新举措，对于家电行业来说是一次契机，家电厂商也能从中获益，不用再靠加大让利、拼价格来维持销量。

苏宁电器的销售人员称，消费者凡购买“能效补贴标识”的家电，直接减现，补贴力度根据制冷量及能效不同，最低为180元，最高为400元。但不包括移动式、多联式、单元式空调机组。

专家表示，节能新政有望拉动消费需求近5000亿元，在提振内需、扭转家电行业颓势的同时，还能推动行业升级和整体节能减排。

不过，家电市场下半年的销售要想实现持平乃至增长，如何运用政策发力是关键。国美电器市场总监刘萌说，在市场逆势的情况下，国美电器自行以旧换新的补贴措施，配合节能新政，下半年仍将持续，并通过调整，深入二三级市场，同时针对消费者需求，组织“家电进小区”等活动。

此外，永乐电器全省十多家门店已于7月初重张开业，苏宁电器也展开各种促销、司庆等活动。对于具体的措施，张慧玉建议，下半年家电行业还需创新经营模式，寻找新的消费热点，并着手改善服务。