杜康公开“叫板”：

“国酒茅台”不应成商标

本报记者 武 姣

“得民心者得天下，茅台这次申请‘国酒茅台’商标，实际上是谋取私利，现在已经成为行业公敌，想通过核准注册几乎不可能。”洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军在接受采访时说。

近日，茅台“商标门事件”轰动全国白酒行业，众多酒企近乎一边倒指向茅台：“我们很是有意见。”自山西汾酒第一个提出异议后，洛阳杜康抛出公开信，从“情”、“理”、“法”三方面给出依据，率先发出豫酒的声音。

茅台“商标门事件”的导火线引燃于7月20日，国家工商总局官网公布的商标初审公告显示，贵州茅台申请的4个“国酒茅台”商标通过初审，申请日期为2010年6月9日。而根据《商标法》规定，贵州茅台要想最终拿下“国酒茅台”商标，还需经过3个月公示期。公示期间，任何个人和企业都可向商标局提出异议。

据了解，自2001年到2010年，茅台曾先后9次提出“国酒茅台”商标的申请，除2010年6月9日的申请初审通过外，其他8次均被驳回。

洛阳杜康在公开信中表示，茅台的历史文化底蕴不够深厚，不足以匹配“国酒”称谓，也难以引起国人强烈的历史文化价值认同，而国酒需引发国人的普遍认同；从国家白酒生产和消费的香型结构看，目前占据市场80%以上份额的是以杜康、五粮液、泸州老窖等为代表的浓香型白酒，属酱香型白酒的茅台并非市场消费主流的白酒产品。

同时，世界上尚无将某品牌产品定为国酒的先例，“国酒”先例开不得，一旦将“国酒茅台”的商标注册成功，今后的消费市场将会充斥“国”字号的各类产品：“国奶”、“国茶”、“国瓷”等，市场乱像将更加严重。

关键还在于“国酒”荣誉与单个品牌捆绑风险太大，一旦出问题，将使国家的信誉和形象受损，此外，“国酒茅台”与真假难辨的茅台酒互斥，不利于三公消费严打，对众多白酒企业不公平。

“杜康之所以敢站出来‘叫板’茅台，首先我们有理有据，其次是因为我们站的角度不同，我们并非着眼于个人利益。”苗国军表示。

杜康酒祖的行业地位领跑着豫酒的发展与崛起，其在茅台“商标门事件”中的态度，表现出杜康勇于担当责任的使命，本着整个白酒行业的良性发展，呼吁行业要公平、公正竞争。

目前，杜康已与汾酒、五粮液等多家白酒企业达成共识，联合抱团抵制茅台申请国酒商标，面对质疑，茅台并未作出回应，不过，诸多业内人士认为，这件“大事儿”近一两个月都是白酒行业关注的焦点，而距离异议申请截止日期还有两个月，照目前形势来看，茅台的“国酒梦”恐怕凶多吉少。

多一重视角看公益

8月4日，希望围棋公益项目办公室、河南酒业协会流通委员会和本栏目共同举办的希望围棋（金沙回沙）酒义卖活动，在郑州举行。活动贯串了宣传、酒会、义卖、捐助、围棋赛多项活动，来自鲁山、民权、永城各地经过希望围棋公益项目培训的希望小学、乡村小学的孩子们，以一曲《隐形的翅膀》表达了他们渴望学习围棋的心声。

这次义卖活动持续了约90分钟，共义卖十余万元爱心酒，按照约定比例，共从中筹集善款12000元，所得善款全部交给希望围棋公益项目办公室，以便使用于“希望围棋”教师培训及购买棋具捐赠给希望小学、农村小学的孩子。

这次活动的两个主角，希望围棋公益项目办公室、贵州华源商贸有限公司，此前已经几度合作，并在省内围棋界产生不错的反响。双方合作后，已经举行了低幼龄的区域性赛事活动，后者也进行了“希望围棋”第三期教师培训班，“围棋，从娃娃抓起”的初衷一直没有背离。

在整个营销体系上，借助公益活动扩张知名度、美誉度的举动屡见不鲜，有短期行为，也有长效机制——不管出于何种目的，从社会受众的接受层面上讲，都乐而受之。但如果研究一下活动的贴近性、必要性，我们常常会觉得，公益这种“派糖”活动，有时也未必因果回应。

数年来，省内的酒业先后数度进行过此次活动，今年七月，仰韶酒业在漯河市推出了为留守儿童捐建20个图书室的活动，突出的更多是感恩回馈，颇得业内外嘉许；而在省内大面积推开的宋河老子国学教育基金会的活动，是传播国学，也是一个提升美誉度的不错案例。然而我们也见识过某企业为乡村小学送去空调的公益捐助活动，效果就显然一般，与空调相比，许多农村学校对校舍、桌椅板凳的需求似乎更迫切一些。

用最犀利的触角，感受最深层的脉动，从而进行抉择，应该是做人、做事、做企业的通理。“5·12”震灾之后，我国越来越多更加细化的公益性组织成长起来，这些政府部门之外的协会、社团、基金会、非营利公司或其他法人，没有权力驱动，不靠经济利益驱使，原动力是志愿精神，是公民社会兴起的一个重要标志。

金沙回沙酒参与的围棋公益活动，在棋界公益活动中已经撕开一角，而且从品牌定位“中国第一公益酒”的角度看，已非玩票行为，在此方面似有更纵深的合作领域，在此，祝贺它的成长，但同时也要告诫，在未来的公益道路上，尚需有足够的耐心，接受公众在此方面的拷问，接受越来越规范的独立审计。王见宾