部分厂商欧洲提价

据《华尔街日报》近日报道，普拉达发言人已明确表示，可能会考虑提高在欧洲的售价。不过，中国的行业专家日前表示，这类提价举动应是为了促使更多的奢侈品消费留在中国，但其可能的风险在于，令已经疲弱的欧洲市场雪上加霜。

价差下的利润困局

中国内地的奢侈品与海外地区存在巨大价差由来已久。以路易威登为例，其最具代表性的配饰之一——人气颇高的手提包Speedy 30在北京和上海的售价是人民币6100元（约964美元），而欧洲的售价为500欧元（约619美元）。同样，香奈儿手袋Timeless Classic Flap在法国的零售价为3100欧元（约3839美元），而同一款产品在中国内地却卖到3.7万元（约5850美元）。

这使很多中国人选择在海外购买奢侈品。调查显示，中国消费者的奢侈品消费中，约六成为境外消费。中国人每到欧洲、新加坡这样的地方进行一次出境购物游，都要花掉差不多1.1万欧元。

对在华投入了巨资的奢侈品巨头而言，眼下，中国是奢侈品行业最重要的业务增长点之一，奢侈品生产商不会轻易放弃在中国的增长机会。欧洲的紧缩措施意味着，目前要实现销售增长几乎没有其他选择，只能寄希望于中国。

但已有迹象显示，自去年第四季度以来，名表和设计师手袋在中国市场的销售速度正在放缓。在这种情况下，奢侈品巨头们不得不开始认真衡量各个市场的得失。

奢侈品巨头左右为难

据报道，由于海内外价差创下历史高位，路威酩轩集团在华业务受到了影响。该集团首席财务长吉约尼表示，将采取一切最有利于路威酩轩利润的措施。

普拉达要直接得多。普拉达发言人说：“如果欧元持续疲软，那么为了减少与中国的价差，我们可能会考虑将产品在欧洲的价格提高最多10%，当然我们不会提高在中国内地的价格。”

对部分奢侈品巨头的欧洲提价举动，专家分析，这应是为了促使更多的奢侈品消费留在中国，以便获得更多的利润，但这一举措不仅存在一定的风险，使得已经疲弱的欧洲市场雪上加霜，且可能采取的价格微调也达不到促使中国消费回流的目的。

一名经常购买奢侈品的消费者说，目前中国与欧洲的奢侈品价差一般都在50%左右，所以会尽量选择在欧洲购买，只有当这种价差缩小至10%左右，在国内购买才合算。

奢侈品巨头左右为难的处境，至此一目了然。在中国降价会挤压利润，同时可能会破坏品牌声誉；而在欧洲涨价，一旦幅度过大，可能会打击身处欧元区危机的当地消费者的购买欲望。

事实上，部分奢侈品品牌已开始在中国采用越来越多且越来越高的折扣。在菲拉格慕、古驰等的中国门店，消费者甚至能买到5折商品。

梅 林