本报记者 武 姣

近年来，白酒企业热衷公益事业已屡见不鲜，并逐渐呈井喷之势，甚至成为行业之间激烈竞争的重要层面之一，从反哺社会的表现来映射自身的大爱情怀，塑造品牌形象，提升影响力。

然而豫酒也不甘落后，并在慈善事业方面做得越来越好。金秋开学季，大部分学生欢呼雀跃，但有些寒门学子在回归校园的道路上却是愁云满面。为此，几家豫酒企业、经销商纷纷“及时赶到”，为孩子们送去资助善款。

豫酒热心捐资助学

据了解，仰韶酒业早在7月下旬就已出资150万，欲在三年内为漯河55所学校的留守儿童捐建图书室；8月中旬，宋河股份董事长朱文臣代表宋河老子国学教育基金会，向濮阳县庆祖镇西辛庄益民新区实验学校捐助100万元建设资金，并在月底再捐201万元，旨为圆201名学子的大学梦。

另外，8月24日，信阳淮滨乌龙酒业拿出50万元资助100名困难家庭子女上大学。“本次活动旨在帮助家庭贫困的优秀学子解决上学难问题，但由于企业目前规模还不是很大，效益还不是很好，未能帮助到更多学子，对此我们也深表歉意，但是我们有信心、有决心创造出更多的财富，未来也将惠及更广的人群。” 乌龙酒业董事长张向阳在发放仪式上说。

记者了解到，目前，豫酒企资助善款已使受益范围扩大到了全省大部分地市，宋河教育基金会在短短的两年时间内，捐助总额已达1000多万元，资助500余名贫困学生，其中300余名新考入大学学生每人拿到1万元入学助学金，200余名中小学生得到500~5000元不等的贫困助学金。同时，宋河教育基金会还在全省范围内捐赠了近60000册图书。

“锦上添花是美事，雪中送炭更可贵，尤其是用这些善款资助寒门学子，他日学业有成，必将报效祖国和社会。” 河南省酒业协会会长熊玉亮如此感慨。

企业公益竞争激烈

这些善款是否可以及时到达学生手里？酒企或经销商是否有作秀的嫌疑？关于豫酒企业、经销商捐助寒门学子的行为还是受到了争议，熊玉亮表示，酒企将坚持长期行善，并非一时冲动，如果一定要从商业角度分析，酒企的行为也属于公益营销层面，理应得到社会的支持和赞扬。

从长远角度来讲，被资助的学生在成才之后会对酒企、经销商，对社会抱有感恩之心，这是公益事业的最大价值体现。另外，在为国家送去更多栋梁之后，也能于潜意识中为酒企长期发展培育未来的消费者和支持者。

然而，对于酒企和经销商来说，公益竞争也是非常激烈的，慈善事业显然能为品牌的美誉度加分，当大家都在这样做的时候，谁能占据制高点，谁就是赢家，同时，这种竞争是隐性的，短期内收到效益几乎是不可能的事。不过，凡是选择走公益路线的酒企，恰恰也说明了自身有足够的资质和精力去践行社会责任。

白酒作为中国人情有独钟的传统消费品，文化内涵也表现得尤为突出，那么酒企做公益事业会有更广泛的社会影响力，虽然公益事业还有很长的路要走，但是会有越来越多的豫酒企业将加入到慈善大军中来。