《江南 STYLE》

凭什么这么火？

新华社昆明11月15日专电（记者 陈鹏）火遍全球的韩国歌曲《江南范儿》（江南 STYLE）再传捷报：日前拿下音乐电视（MTV）欧洲音乐大奖最佳音乐录影带大奖。想想此乃情理之中，我们已无需细数“鸟叔”及其大作如何在网络上赢得数亿点击率，也不需要再把它的名人粉丝搬出来，更不用细数它问世之后出现了多少山寨版恶搞版……需要追问是，它凭什么这么火？

一个体型发福的“大叔”，在马圈里、大街上、游泳池、桑拿房围着帅哥美女大跳骑马舞，动感强劲的音乐节拍似有雷霆之力，把所有“屌丝”们的眼睛耳朵拍打得飘飘欲仙。就这么简单，也的确这么简单，这就是《江南范儿》的成功秘密。骑马舞是关键，它另类、造作、搞笑，让人忍不住有立即模仿的冲动并随之哈哈大笑——搞笑，让它轻而易举就俘获了网民。

有人说，《江南范儿》真正成功的原因在于它反讽、恶搞了首尔富人区的奢靡生活。此言非虚，可也并不尽然，否则如何解释全球所有不会讲韩语也不懂富人区为何物的粉丝们凭什么就爱上了“鸟叔”？除了韩国人，恐怕没有多少人真正了解他是在“反讽”，还是音乐、舞蹈、搞笑赢得了全世界。“鸟叔”尽情颠覆的身后，是韩国极其发达的劲歌业态和娱乐竞争，很多优秀的艺人深谙年轻的网民和歌迷究竟需要哪些好玩的东西。

如果说《江南范儿》颠覆了什么，那就是颠覆了迈克尔·杰克逊以来追求大场面、好故事、经典性的主流音乐视频（MV）模式；网络的介入早已改变一切——让很多文化产品那么“没正经”，这恰恰迎合了娱乐至死时代的网民需求，“好玩”已经取得压倒性胜利。

对比中国，《忐忑》如果也能又唱又跳，未必就比《江南范儿》差，但韩国人以其对MV套路的钻营，更容易拍出天马行空、无所顾忌的搞笑范儿来。对此，我们需要找到的是音乐视频拍摄与传播方式的差距——这中间当然横亘着想象力的差距，并不存在什么审查问题，是我们的音乐视频或流行音乐工业还难以望韩国项背。《江南范儿》的风靡，或将给中国的业界带来某种触动和警醒。