商家热“洋节” 更需冷思考

关注：多年前“洋节”颇受争议，如今却趋向“本土化”，商家和消费者大步跨入节庆大军，集体狂欢。

12月24日晚，郑州市多家商场大力度促销，营业时间延至自然闭店，商场内人头攒动，热闹非凡，尤其在国贸360广场，儿童唱诗班、流动交响乐团轮番上阵，令当晚十一点的景象犹如平时七八点，而市内部分商业区出现大面积堵车。

视点：据了解，商家拉长预热期，于11月初就开始着手美陈工作，“圣诞节”变“圣诞月”，成为年度最火“洋节”；事实上，商家先催热“洋节”，待消费者接受并习惯之后，对其配合与力捧才成就了“洋节经济”，两者相互影响、相互促进。

为什么“洋节”在中国越来越火，业内人士认为，随着80后、90后逐渐成为消费主力，商家从文化包装和市场宣传上契合年轻人心理，不断创造新奇，使洋节“名正言顺”的成为促销符号，同时，在购买力提高之后，人们更集中于闲暇的追求及消费体验的满足。

相反，中国传统节日却稍显弱势，商家似乎一边倒在“洋节”期间大做文章，理性来讲，抵制“洋节”大可不必，但商家应进一步重视并挖掘传统节日背后巨大的消费潜力，加大市场运作，充分“推销”文化内涵，促其多元化发展，避免“洋”盛“土”衰。