卡思黛乐

发布“立体化”战略

卡思黛乐，卡思黛乐，卡思黛乐，

这是一个姓名，一个商标，还是由姓名演化的单词？

我无从得知。

词义并不重要，重要的是被唤起的思绪与感知。

波尔多的城堡，勃艮第的山丘，

博若莱或朗格多克的小地窖……

当法国驻华大使馆经济处公使衔参赞M. Jean Leviol吟诵这首长诗时，全场气氛热烈。这是在3月22日“CASTEL（卡思黛乐）中国15周年·2013战略发布会”上欢快的一幕，作为欧洲最大葡萄酒企业，在欢庆进入中国市场15周年之余，同时宣布将以品牌体系的“立体化”来回应新的市场形势和发展机遇。

再次与毕杜维、与法国卡思黛乐相逢，不同之处在于两个消息——卡思黛乐驻华分支机构将升格为卡思黛乐集团葡萄酒业务亚太区域运营中心，原中国区总经理毕杜维升任卡思黛乐亚太区总裁。同时，在中国市场启动包括“卡思黛乐”中文注册商标在内的一套中文识别体系。

当天，法国卡思黛乐集团全球葡萄酒业务总裁阿兰·卡斯特宣布，卡思黛乐在中国市场的分支机构升格为集团在亚洲太平洋地区的运营中心，继续推进并提升卡思黛乐在中国的全面事业是运营中心的首要任务。

2012年，我国原瓶装葡萄酒进口总量266457千升，同比增长10.4%；进口总额13.8亿美元，同比增长8.1%。与此同时，许多问题也开始显现，进口酒与国产酒隔空对阵，按照当前葡萄酒业的主流看法，进口葡萄酒即将进入一个有序的“结构性增长”阶段。

该背景下，卡思黛乐作出上述经营决策，除了展示其对中国市场的信心之外，也显示这个领衔进口葡萄酒业的权重品牌，要在“结构性增长”的新时代里继续领跑、扩大优势。

毕杜维把新的战略目标表述为“立体化”，即要使卡思黛乐的企业品牌和旗下的众多产品品牌坚持“两条腿走路”，在市场上同步确立更为鲜明的形象。“卡思黛乐”中文注册商标在内的中文识别体系，无疑是2013年内卡思黛乐在企业品牌运营领域内最为重要的行动。毕杜维表示，这既是卡思黛乐推行品牌化战略的必然结果，也是因应中国市场“结构性增长”新阶段所作出的应变举措，有利于消费者更加清晰地识别卡思黛乐的企业品牌。

另一项重要行动则是进一步细化卡思黛乐在中国市场的品牌和产品结构。毕杜维说，在2013年，卡思黛乐将双管齐下，在产品的“高端化”和“普及化”两个方向上同步作出努力，拓展卡思黛乐产品所活跃的市场区间，以便更好地适应中国葡萄酒市场的结构性增长。 王见宾