销量下滑

LV在中国“失宠”

关注：近日，LVMH集团发布的2013年一季度业绩显示，截至3月底，集团总销售69亿欧元，同比自然增长7%；除了DFS免税店和Sephora妆品专卖店增速高达17%表现抢眼外，其他品类增速都不同程度出现下滑，其中，珠宝和手表部门的表现尤为疲软，而时装皮具部门第一季度销售额仅同比增长0.4%。

LV深陷品牌危机后，暂停开新店，重塑高端品牌形象，同时施行涨价策略，但都没能突破销售瓶颈。LV全球销量出现下滑，特别在支撑其业绩的中国市场，消费者对LV的需求已经趋于平淡。昔日最受中国消费者追捧的奢侈品牌LV如今完全“失宠”。

视点： 相反，竞争对手爱马仕却荣耀依旧。数据显示，爱马仕2013年第一季度同比增长12.8%，高于预期，虽增速放缓，但仍优于多数奢侈品品牌，与LV不同的是，在经济不景气的环境下，爱马仕在全球实行稳健的收缩战略，2012年全年仅开两家新店，并侧重维护品牌形象。

那么，LV今不如昔，中国消费者不再买账的原因是什么？业内人士认为，由于近年来LV在中国遍地开花，并疯狂做宣传，随处可见的LOGO加之LV与越来越多的时尚品牌融合，使得大众化趋势明显。

同时，随着电子商务的发展和出境游的增多等因素，消费者对奢侈品品牌的认知程度也在快速提升，特别是A货市场的冲击，致使LV在中国的美誉度下降。“拿着LV已不觉得能体现什么品位。”很多高端消费者均有此类感慨。

此前有消息称，由于奢侈品在一线城市的饱和，LV或将转战二三线城市，寻找销售业绩新的增长点。那么，极富潜力的郑州消费市场能否成为其开发重点？另据介绍，二七商圈升级后郑州市场将出现几大顶级奢侈品品牌，如此，在消费者购买力逐渐提升和市场激烈竞争情况下，LV在郑州估计也难“得宠”。