超市“逆袭”开卖奢侈品

关注：日前，杭州世纪联华和平购物城在超市开卖奢侈品，包括消费者耳熟能详的Gucci、Prada、Armani、Burberry等7大品牌，同时分新品区、折扣区和定制区。据了解，世纪联华此番开卖奢侈品是通过国际名品集成店“欧凯城”入驻的形式来实现的。

视点：报道称，开业仅两小时，“欧凯城”成交6单生意，其中有4单是用世纪联华的储值卡进行消费。据相关人士透露，奢侈品挺进世纪联华和平购物城，其重要原因是世纪联华旗下200万会员手中有储值卡，而在“欧凯城”消费可以使用世纪联华储值卡。

有研究预计，2013年中国奢侈品市场销售增长率将从2012年的20%下降至6%~8%，今年以来，奢侈品在中国的销售也整体遇冷，那么，奢侈品进驻超市难道是自降身价，另寻商机以博高增长？

不少专家认为，超市开卖奢侈品或将使奢侈品形象大打折扣，奢侈品吸引消费者除了品牌和品质，一流的购物环境和体验不可或缺，主打日常用品的超市实则与“高高在上”的奢侈品定位不搭。

据了解，世纪联华和平购物城开卖奢侈品，采用的是引进多品牌买手集合店的模式，买手去国外进货，只需取得销售授权，毛利可控。业内人士预测不排除其他超市也会效仿的可能，但奢侈品对于超市采购体系设置的门槛更高。就目前来看，广州等城市的超市未见卖奢侈品，郑州超市短期内可能性也不大。