你们一定会成功

因为你们方向正确有理想有激情

yes，you can！

yes，you win！You are in the right direction and you will get there！

美国社区报专家Mr.jock教授看好《郑州晚报·社区报》：你们的方向是正确的，会成功！

郑州晚报记者 王 菁

核心提示：“做社区报就是要从小事件看大世界，把大报做不到或者不屑于做的事情都交给社区报来做，《郑州晚报》的社区报内容很丰富，你们的方向是对的，希望能够更加细化， 我相信你们会成功！”美国社区报研究权威赵克（Jock Lauterer）教授和他的助手中国传媒大学副教授陈凯女士昨日亲临郑州，为中部第一份社区报《郑州晚报·社区报》的全体同仁演绎了一场生动的讲座。

社区报是纸媒的社会转型之作

“我从8岁开始尝试着送报纸做报童，后来专业研究社区报，可以说社区报是我毕生的学业，而作为一名报人，流淌在我们血液里的则是印满新闻纸的油墨水。”这是Mr. jock赵克教授的开场白，简洁明快。

要想了解美国人民，社区报便是最重要的途径之一。这些社区报数量众多，与社区的融合程度也是惊人的。

美国97%的报纸都是小型报纸，也就是所谓的社区报，社区报也因此被称为“美国的心跳”。在美国北卡州，只有5份大报，190多份社区报，在这样的环境中，大报深陷麻烦。

2012年，就在传统纸媒被大肆唱衰的时刻，“股神”巴菲特却花费了1.42亿美元的巨额资金收购了MediaGeneral旗下的63份社区报。

Mr.jock赵克讲述：“社区报的迅速发展是伴随着2008年美国发生经济危机，才逐渐被大家意识到小报的重要性，大报的衰退，小报的盈利模式成为更多传媒业界研究的课题。”

社区报就是要有求必应、服务置首

谈到社区报的盈利模式，Mr. jock教授认为，不外乎三个A，即：态度，爱你所报道的地方；交流，与读者互动；责任，有前两条因素促就公信力，做到有求必应，与大报相反，社区报要把当地新闻置首，服务置首，把大报做不到、不会做、不屑于做的事情交由社区报来做。

知道《郑州晚报·社区报》是免费铺设的情况后，Mr. jock认为，社区报肯定是以盈利为目的，但创办初期要以免费为基础，便于打开市场。在美国80%社区报都是收费的，只有将这份社区报做成熟，扎根市场，实际发行量和阅读率达到一定高度时，广告才能卖得出去。

但话说回来，社区报突出的就是无以复加的当地性，在社区报，没有故事是太小的故事，这是社区报赖以生存之道。同时他的“小”会带来广告范围受众率小的不利因素，如何平衡好很重要。

谈到如何做好社区报的新闻，Mr. jock现场举例，纸媒记者的思路要走出办公室，他来郑州发现街头很多高考学生，他觉得跟踪一个考生两周，看他都在做什么，他的父母又在做些什么，将这样一个孩子当做一个窗口，可以看到当前中国教育体制的很多现象，这就是从小事件看大世界。

看好郑州晚报抢占先机 成功必然

陈凯说，在美国无报不成镇，一个社区三大件不外乎：银行、社区报、教堂。

“社区报和社区的建设就像鸡和蛋孰先孰后，在国内很多地方的社区建设尚不完善，其中不乏无主管楼院的存在，只有强烈社区归属感的社区更具备创办社区报的基础。”她认为，当下的中国创办相对比较成功的社区报，要在学会和政府合作的前提下，做好为草根服务的心态，让政府和社区都对你这份社区报产生共同建设美好生活的认同感，生存空间才更广阔。

当知道《郑州晚报·社区报》是中部六省第一份社区报后，他们一致认为，郑州晚报能够抢占先机，以小见大的发展方向是十分正确的，只要继续细化市场，薄利多销，一定会成功。

“做社区报不需要大投入，不一定要专业，多开辟市民栏目，要参与要互动，让大家感觉这份报纸是媒体和他们社区之间的连接温度，走向成功是必然的！”Mr. jock反复强调。

国情不同 人性渴望被关注是相通的

在美国，很多人都可以自我创办社区报，其中不乏家族企业自办的社区报，但是在中国做媒体没这么简单。

Mr. jock认为，国情虽然不同，但人性是相通的，社区报要给读者独一无二的，其他地方得不到的，你肯定会赢。他建议在中国做社区报最好不要做成日报性质，那样新闻很多雷同于通稿，一个社区不可能每天都发生很多值得一写的事情，《郑州晚报·社区报》的周报性质很好。

“在美国取得成功创办经验的模式不一定完全适合中国社区报，你们应该有自己的模式，但要记住社区报不是大报的翻版，要用眼睛去观察，去挖掘好玩的故事，你们更要处理好和当地政府的关系。”Mr. jock还根据具体情况给我们进行了分析。

陈凯教授在此补充到，说到人性的相同点，比如每个人都希望被关注，被认同，社区报就是要给那些平时不常被关注的社区居民老百姓，提供一个发声的展示平台，她注意到郑州晚报一直在招募市民记者，她十分支持这个做法。

参观郑州报业社史馆深表赞叹

讲座结束后，Mr. jock教授和陈凯副教授又来到晚报大厦19楼的郑州报业社史馆，看到毛泽东主席当年为《郑州日报》、《郑州晚报》的亲笔题词，得知郑州晚报拥有与共和国同龄的创办历史后，两位教授由衷地钦佩和赞叹，Mr. jock更是竖起大拇指。

在老相机展示柜台，Mr. jock驻足许久不肯离去，随后他饶有兴趣地告诉大家，他自认为是个资深的摄影发烧友，他收藏了众多的专业相机，但还不曾拥有郑州报业社史馆里如此历史悠久的专业相机，他再次钦佩地竖起大拇指。

最后，Mr. jock教授和陈凯副教授对郑州晚报社区报发出寄语，让报纸登满读者感兴趣的内容，牢牢把持报道当地新闻头把交椅的地位，看好郑州晚报社区报一定会越来越好。