本报记者 张涵秋

自去年下半年开始，高端白酒遇冷，白酒行业进入了调整期。而夏天的到来，白酒又进入了淡季。无论在整个白酒行业推广上，还是淡季营销策略上，作为豫酒品牌杜康来说，表现却异常活跃。

在刚刚过去的父亲节，杜康推出微电影《隔壁的父亲》，不仅招揽100多对父子、父女来到电影院，让他们放下忙碌的工作，给亲情创造了一个亲密相处的机会。

而这个仅仅18分钟的微电影，在首映3天后，据记者统计，在腾讯视频的点击率是134.4万人次，在优酷的点击率也达到了24.8万人次。

无疑，在传播上，关注度显而易见。而据知情人士透露，取得这样的表现，其实投入资金并不多。

通过微电影，杜康润物细无声地拉近了与消费者的距离。

“我们不固步自封于杜康的历史荣耀，我们更善于贴近消费者。”作为有速冻食品背景出身的杜康销售公司总经理苗国军说，他不只把目光紧盯在渠道上，同时把目光投向了消费者，更注重消费者的体验。

“杜康文化深厚，要在时尚中遇见历史。”苗国军说，微电影是一个比较好的手段，让我们更容易传递给消费者当前杜康的诉求，我们要做“品质杜康、文化杜康、责任杜康”，也显得饱满，而更容易让人理解与接受。

事实上，这已经不是杜康第一次涉足微电影。

早在去年父亲节时，洛阳杜康控股有限公司就曾投资拍摄一部感人微电影《父爱》，成为中原酒类行业率先试水微电影营销的白酒品牌，该部微电影还获得河南省首届微电影大赛一等奖。

而在2013年春节，尝到微电影营销甜头的洛阳杜康控股有限公司，又围绕“春节回家团圆”的传统主题，推出感人微电影《爱，就要回家》，在行业和社会引起强烈反响。

“杜康是传统历史文化名酒，在创新中结合传统的企业发展理念，借助微电影这种喜闻乐见的表现形式，唤醒并弘扬真善美等中华优秀传统文化，既符合文化杜康的定位，也是积极承担社会责任的体现。”

苗国军解释说，未来还将不失时机地推出更多微电影，在拉近杜康与消费者心理距离的同时，也为弘扬中华优秀传统美德文化略尽绵薄之力。

对于注重品牌营销与产品动销的杜康来说，推出微电影《隔壁的父亲》只是今年父亲节活动之一。

据了解，早在父亲节的前半个月，杜康就已经围绕“为父亲送健康”主题，在郑州数百家烟酒店等销售网点，就酒祖杜康、中华杜康、绵柔杜康等三大系列开展“感恩父亲，杜康有礼”买赠促销活动。

而在网络推广活动方面，杜康还与郑州晚报联合发起“酒祖杜康杯”2013父亲节微家书大赛，发动网友以“爸，对不起”或“爸，谢谢你”，向抚育自己多年的父亲说出致歉或感激的心里话，引起了全国数百万网友的情感共鸣。