本报讯 7月2日，仰韶酒业品牌战略研讨会在北京召开，著名导演陈凯歌、清华大学经济管理学院营销系教授李飞、仰韶酒业有限公司董事长侯建光、河南仰韶营销公司总经理卫凯等有关知名人士齐聚一堂，共议仰韶酒业品牌战略发展大计。

研讨会从仰韶·彩陶坊酒开始，文化形象大使、市场营销专家、酒企领航者在一起畅聊探讨、碰撞思想，探讨中国白酒的发展和特色，并对仰韶酒业市场发展趋势、仰韶品牌战略发展等问题，进行了深入讨论。

侯建光在研讨会上表示：“彩陶坊酒是仰韶酒文化和仰韶彩陶文化最完美的结合，从酒质到包装以及上下分盛、一酒多喝的创意，使得在喝酒的过程中让消费者可以近距离接受文化熏陶。”

据介绍，仰韶酒业承载的是仰韶七千年文化的深厚内涵，仰韶酒业和陈凯歌导演的合作也是推动酒文化的举措。近年来，仰韶酒业率先推出的陶香型白酒，开创了中国白酒香型创新的先河。并且在企业成立陶香型白酒研究院，与江南大学（原无锡轻工业学院）合作，专门研究陶香型白酒，并提出豫派兼香白酒的新概念。

品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化。李飞认为，白酒市场竞争越来越激烈，找准品牌定位点就显得格外重要。只有找准了定位点，才能使产品设计、包装、名称、价格等营销组合都紧紧围绕品牌定位点服务。他分别从四个方面：一、酒卖给谁？目标顾客的喜好决定一系列营销组合的选择内容。二、细分目标顾客。三、在定位点寻找不同的关键点，描绘不同目标客户的购买理由。四、从产品、价值、渠道、广告上体现产品的诉求。从目标顾客去寻求他们的关注点，遵循一步步逻辑形成品牌的效应。

侯建光称，对于仰韶来讲，不缺文化，更不缺技术。但近几年来，越来越年轻化的消费者，不太喜欢过于深沉的色调等，时代在变化，产品结构也要随之变化，进行适当调整，才能顺应时代的潮流，仰韶酒业在激流中也需不遗余力地求变。

随着“80后”、“90后”、甚至“00后”的成长，未来白酒界的主流消费将是这些朝气蓬勃的年轻人，企业将如何打造适合主流消费产品，成为白酒行业新时期的思考。

对此，陈凯歌与李飞也都十分赞同。怎样抓住年轻人的消费心理，不仅仅是对企业销量的保证，同时也加强了年轻人对中国酒文化的认识和传承。 （王见宾）