本报记者 李冬生

2013上半年，三星GALAXY S4、The new HTC One等高端机先后上市，引起了手机市场的轩然大波。然而，近期三星、苹果、HTC的手机销量均没有达到预期；同时，其股价亦纷纷下跌，业内人士表示，高端智能手机或遭遇市场饱和。

高端手机销量下滑

自三星GALAXY S4上市以来，截至目前，销售量已达2000万部。尽管其销量相较于其它品牌手机已超出许多，但却仍未达到预期。

据了解，三星公司第二季度经营利润在9.3万亿韩元至9.7万亿韩元之间，而投资者们此前的预期是至少10万亿韩元。这一利润预期导致三星电子的市值蒸发65亿美元。自今年3月中期以来，三星电子股份已下跌17%，原因就是人们对该公司GALAXY S4高端智能手机的销售情况感到担忧。

不仅仅是三星电子，在HTC发布的2013年第二季度财报中，HTC净利润为12.5亿元新台币，同比下滑83%。目前，HTC正试图通过高端旗舰智能手机HTC One和积极的营销来重振公司业务。

尽管如此，但由于总销量的减少和营销成本的增加，HTC今年二季度净利润同期下跌83%，总收入跌幅为22%。近一个月内，HTC的股价更是下跌30%。

同时，苹果也遭遇瓶颈，在推出iPhone5之后一直无新品产出，并被预测将在下半年把所有iPhone机型产量缩减20%，近期股价更跌破400美元，比去年最高点时下降了43%，市值大幅缩水约3000亿美元。

业内分析师认为，高端手机发展步伐趋于放缓，在能买得起高端手机的地区，市场饱和度非常高，而在新兴市场价格又过高，导致销量大幅降低，其利润数据也意味着高端手机遭遇瓶颈。

市民购机倾向低价

记者了解到，今年以来，中兴、酷派、联想、华为，走的都是高端路线。众所周知，产品或品牌，其中一项达到高端的“境界”，后面的路就会好走得多。因此，国内手机厂商都在朝着高端的方向发展。

手机行业咨询公司首席分析师杨群表示：“国外提到的高端只包括很少的几款机型，售价均在4000元以上。但国内厂商所说的‘高端’大都只是指工艺和配置。”杨群称，从这两方面考虑，苹果、三星、HTC的“高端”和中兴、华为、酷派、联想的“高端”，不是同一概念。

也正是此原因，在苹果、三星、HTC等高端机遭遇市场饱和时，国内手机厂商仍会有较好的发展。“买手机，看中的是性能和价钱。”在郑州移动农业路营业厅，正把玩华为P6的手机发烧友小赵说：“国产手机性能日益增强，已和国外高端产品无异，但是在价钱上，却拥有极大的优势，这就是我们选择国产手机的原因。”

在运营商推出的购机政策上，更吸引市民选择低价机。“我们推出的合约购机政策，合约套餐分为数个档次，适合于绝大多数人群，部分合约套餐可以实现0元购机。”郑州联通相关负责人告诉记者。

据了解，诸如iPhone5、三星GALAXY S4等高端机，要实现0元购机，往往要选择高昂的套餐，而大多数人不需要如此多的通话时长。因此，为追求0元购机，市民往往会选择性能不差，但价格实在的国产手机。

终端出路软硬兼施

如今，在高端手机市场饱和的情形下，国产手机中兴、华为、酷派、联想仍有不错的发展，但并不意味着他们没有任何问题。

“无论是高端还是中低端市场，智能手机同质化现象已越来越明显，纯硬件发展已逐渐无法满足市民需求，消费者购买智能终端产品的考虑已经从简单的产品参数转变为硬件能够提供哪些软件服务和内容。”业内专家表示。智能手机相比功能机最大的不同，就在于其植入的内容应用和服务，“软硬兼施”的模式将成为未来智能手机市场的方向。

以苹果为例，苹果建立了iOS、iPhone和App Store三位一体的生态圈，对其终端销售起到了最直接、最关键的推动作用。如今，App Store的下载量已超过500亿，超强的黏和性成为苹果公司抵御其他厂商进攻的重要防御力量。因其价格和市场原因，也遭遇了瓶颈，但在“软硬兼施”上却是成功的。

“各大手机厂商需要突破硬件价格战的桎梏，把握软件应用市场的商机，自主或与第三方软件开发商展开合作，开发出符合市场需求的应用，才能拓展新的利润增长点。”郑州市工业和信息化委员会相关负责人说：“只有软硬件结合，才能提供给市民最好的体验，充分发挥硬件和软件的全部效能。”