苹果在华收入骤降四成

本土手机逆袭势不可挡

新华社记者 龚雯

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美国时间23日苹果公司发布了截至6月29日的第三季度财报，作为其重要战场，苹果在大中华区的营业收入环比骤降43%。业内人士认为，除了受行业淡季、产品线单一制约，大屏中国本土手机的逆袭在一定程度上给苹果造成了压力，预计未来三星也难抵这一趋势。

苹果盈利在华降幅最大

苹果公司发布的新一季财报显示，2013年4～6月份苹果实现净利润69亿美元，每股盈利7.47美元，较去年同期净利润88亿美元、每股盈利9.32美元，分别下降21.6%、19.8%。

苹果公司CEO蒂姆·库克说：“对于该季度iPhone销量超过3100万部感到骄傲，来自iTunes、软件和服务的营收也实现了强劲增长，将在今年秋天和2014年推出新产品。”

相较于市场此前预期苹果这一季度的iPhone销量大约为2600万部，已售出的3124.1万部手机显然已经超预期。但不容忽视的是，同比增长了20%的iPhone，环比却下滑了17%，营业收入也随之环比下降了21%。

而苹果另一款明星产品iPad也不容乐观，该季度iPad销量1461.7万部，同比下降14%、环比下降25%。另外，Mac销量375.4万部，同比下降7%、环比下降5%；iPad销量456.9万部，同比下降32%、环比下降19%。

从全球收入图来看，美国依然是苹果第一大市场，该季度实现收入144亿美元，同比增长12%、环比增长3%。另外，除了日本以25.43亿美元同比增长了27%，其他区域市场的收入均出现同比和环比下滑。

特别是在关注度极高的大中华区，苹果实现营业收入46.4亿美元，较去年同期53.9亿美元和上季度82.1亿美元，同比下降14%、环比下降43%，降幅在区域市场里排名第一。

三因素令苹果“吸金”乏力

在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，这一季财报中同比增长、环比下滑的苹果智能手机销量，主要有以下几个原因。

一是，5、6、7月份属于手机行业的淡季，俗话称“五穷六绝七上吊”，苹果以往在这一季度的表现也不太亮眼。加上公司习惯于秋季发布新品，一些忠实用户会等到四季度购买，制约了该季度的销量增长。

二是，苹果iPhone5虽然在产品性能上具有优势，但是它的屏幕不够大，无法赶上市场主流趋势，满足不了用户需求。事实上，在苹果发布iPhone5之际，水货市场上的炒作程度已经不如前两年。同时，面对三星等竞争对手层出不穷的大屏幕手机，苹果在“一对多”式的竞争环境下，显得有点招架不住。

三是，中国市场大量的本土手机集体发力，以相近的产品性能，约2000元的价格俘获了一大批智能手机潜在用户。

位于徐汇区工作的高先生就表示，前两年一直在用iPhone，但现在可挑选的手机类型明显增多，相比苹果一直不变的外观，本土手机造型时尚、设置也人性化，关键是价格还很优惠，所以临时改变主意，购买了一款华为手机。

逆袭路上仍需“充电”

“苹果原本在中国市场上的占有率，将被突飞猛进的国产手机蚕食，这是一种很明显的趋势。”电信分析师付亮说，不仅是苹果，未来三星也将面临这一冲击。

付亮解释道，苹果的市场份额率先受到分流，是因为其产品线太单一，在日新月异的移动互联网市场中，显得有点跟不上时代的步伐，许多“果粉”都“移情别恋”。相比之下，三星具有从高到低级别的终端，在市场上更具优势，但也并非高枕无忧，只是受到冲击的时间点会相对滞后，预计在未来1～2年。

易观国际发布的报告显示，2013年第一季度中国手机（不含水货和山寨机）整体销量为9054万部，环比增长23.5%，同比增长34.8%。其中，智能手机销量为7528万部，同比大幅增长141.5%，环比快速增长32.2%。“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）的市场份额分别达到6.3%、8.8%、8.9%、11.6%，除中兴以外，均有所提升。

“在前几年的功能机时代里，本土手机就曾一度因物美价廉占据了过半的市场份额，如今，在智能手机市场快速扩张的浪潮中，本土手机又重现了这一辉煌。”研究机构Gartner分析部总监盛陵海告诉记者。

易观国际分析师王俊说：“本土手机和苹果手机的潜在消费者属于不同细分市场，看似没有正面抢夺，但在实际销售中还是会产生一些交叉，造成间接冲击，例如降价的苹果老款手机和本土品牌新推的中高端手机。”

随着日后国内市场趋于饱和，未来，会有越来越多的本土手机品牌像中兴、华为一样，在国际舞台上闪光。但盛陵海提醒，本土手机在逆袭之路上不能掉以轻心，因为逆袭的基石是抓住了千元智能手机市场扩容的契机，假设苹果日后也推出低价iPhone，恐怕会反过来影响本土手机的销量。

据新华社上海7月24日电