体育品牌集体沦陷

行业面临洗牌

关注：日前，李宁体育公布的业绩报告显示，截至今年6月底，公司亏损1.84亿元，毛利润比去年同期下降24.6%。与此同时，安踏、匹克、361°等国内其他体育品牌上半年业绩也下滑严重，其关店速度无明显降低，而在各商场品牌店内，随处可见低折扣促销活动，如此低迷的市场表现，令运动品牌在炎炎夏日遭遇从未有过的“倒春寒”。

视点：“前几年，穿着运动鞋搭配牛仔裤还算潮，现在谁要那么穿就傻得很。”大学生王飞说。不难发现，运动品牌的时尚泡沫已破裂，其受众的消费需求和消费习惯早已发生巨大改变，并受到快时尚的截击，虽然部分运动品牌尝试融入更多的时尚元素，但持续性潮流引领上显然没有做到位。

然而，根本原因还是体育品牌盲目扩张、资本驱动而造成的恶果，为了追求业绩报表的耀眼成绩，大量开店、大规模生产后，高库存必将随之而来。另外，从进入“后奥运时代”开始，体育品牌逐渐缺乏切实有效的品牌经营能力和后续营销手段，竞争力不足，即便体育明星代言，影响力及商业效益均远不足以达到预期。

业内普遍认为，尽管上半年去库存较去年趋于好转，但目前仍在“阵痛期”。专家表示，运动品牌一方面需收缩前期扩张过快的渠道，并针对消费者心态作出针对性的营销；另一方面，还需在品牌定位模糊、产品同质化严重，品牌辨识度低等问题的改善方面作出努力。

关注：财富品质研究院日前发布的2013《中国免税报告》，今年中国奢侈品消费外流加剧，仅有20%的中国消费者愿意在中国大陆购买奢侈品。

视点：据财富品质研究院院长周婷介绍，2012年中国消费者奢侈品消费地突破了2011年的“1+1+1”法则，奢侈品购物决策地的重心偏向境外地区，除港澳地区占比26%外，欧洲是中国境外旅游消费的重心，达23%，其次美国占比10%，而日本跌至3%。

但2013年，境外消费趋势依然持续，不同的是，港澳成为中国消费者最爱购买奢侈品的地区，比例高达44%。与此同时，2013年中国高资产人群的海外购买奢侈品的倾向同去年相同，仍然是愈加明显，尤其以身价过亿的富豪为甚，51%的过亿富豪倾向于境外消费。

专家解释说，中国对奢侈品进口征收高关税，外加广告与公关活动成本、旗舰店年度成本以及人力成本等，这些都体现在了国内价格之中。除了税率等因素，这也与国内高档商品代理制度也有关联。渠道的垄断，也造成了奢侈品价格居高不下。