公益广告与美德教育

武正钦

近日穿行在绿城的大街小巷，我们总被“文明是一盏灯，照亮别人，温暖自己”、“孝道，中国人的血脉”、“年年有余——节俭”、“中国少年仁心大”、“中国梦”这样的公益广告感动着。有人说这些公益广告为绿城添加了一道亮丽的风景线，有人说这些公益广告为喧嚣的城市增加了一分文化底蕴，也有人说这些公益广告为浮躁的人群带来了一分宁静。而在我看来，这一则则公益广告何尝不是一个个鲜活的美德课堂。在这个硕大的课堂上，讲课的是市民，贯穿的是美德，收益的是每个看过它的人。

一天在路口等红灯，身边一个坐在电动车前座四五岁的小女孩奶声奶气地指着路边工地护栏外的公益广告大声读道：“中—国—少—年—？—心—大。”

她抬起头问道：“爸爸，爸爸，那是什么心？”

“仁心大。”她爸爸回答道。

“什么是仁心，什么意思？图里的小朋友在干什么？”

“嗯，仁心就是好心，是……”绿灯亮了，电动车缓缓随着人群通过路口，而小姑娘的样子却深深地印在了我的脑海中。

什么是教育，这就是教育！讲台上老师的传道授业解惑是教育，父母的言传身教是教育，公益广告的耳濡目染也是一种教育，不是因为这个公益广告让小女孩认识了一个生字，而是在小女孩心中种下了美德的种子，相信有一天这粒种子一定会生根发芽长成可以陪伴与庇护小女孩一生的参天大树。

荀子在《劝学》中说道：“积土成山，风雨兴焉；积水成渊，蛟龙生焉；积善成德而神明自得圣心备焉……”因此公益广告在思想道德、文化教育方面发挥着重要作用。每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。公益广告所蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，起到教育的作用。

公益广告在春季仿佛就是一阵花香；在秋天又染上了一抹金黄；它是夏季的一分清凉；是冬季的一缕暖阳。它沉淀着审美取向，又蕴含着深邃的思想。它们装点着城市的街道、渲染着城市的天空，更净化着市民的心灵。