互联网企业

开打“客厅争夺战”

新华社记者 高少华

近期，以乐视TV、小米科技、阿里巴巴、爱奇艺等为首的互联网企业，纷纷推出智能电视产品，并以颠覆式的低售价给彩电市场带来巨大冲击。

“搅局”彩电市场

毋庸置疑，智能电视正在取代传统电视。巨大的市场前景正吸引各路资本争相涌入智能电视领域。其中，以乐视网、小米科技、百度爱奇艺、阿里巴巴等为首的多家互联网厂商，也成为国内智能电视市场的新“淘金者”。

自今年9月份以来，互联网厂商在国内智能电视市场集体掀起一轮新品上市热潮：爱奇艺和TCL联合发布48英寸智能电视“TV＋”；小米科技推出47英寸2999元售价的小米电视；创维联合阿里巴巴推出全新电视品牌“酷开”；乐视TV发布定价2499元的50英寸超级电视S50……

目前涌现的这批新兴厂商都有各自优势，强大的渠道合作伙伴、网络平台或者其他智能设备开发经验等，这些优势使其可以跨界进入智能电视市场，成为传统电视产业的“搅局者”。

中国互联网络信息中心日前发布报告认为，智能电视将成互联网战略新高地。随着智能电视生态系统的完善，更多企业的加入，更丰富的应用商店，多源多终端的内容与应用在云端进行共享与整合，新的互联网基因与传统电视硬件的结合将重新提振电视日趋下降的开机率和使用时长，并将重构电视端的服务与商业模式。

“客厅互联网入口”争夺升温

根据零点公司通过对北京、上海、广州、成都、南京等20个重点城市25～40岁已购买智能电视和有电视购买需求的白领人群展开的调查，六成消费者对智能电视仍不够了解。

在此背景下，互联网行业开始对传统家电行业加速渗透和扩张，将有望带来一场不可阻挡的客厅革命。互联网实验室董事长方兴东表示，2013年是中国智能电视的元年，以乐视的智能电视为突破口，智能电视产业破局已经开始。智能电视将在中国的互联网战略中扮演非常重要的作用。

针对互联网企业进军智能电视市场，专家认为，智能电视是继电脑和手机之后的互联网第三大入口，是电视产业发展史上继高清之后的又一个新的发展高度，开启了用户智能大屏体验的新时代。智能电视促使电视节目终端向互联网大屏终端的转变，把电视从原来简单的电视节目的接收器变成了智能化、网络化的互联网大屏终端。

乐视TV高级副总裁彭钢表示，用户需求驱动了客厅革命，以用户体验为先，这是互联网企业在客厅革命中的一大竞争优势。

低价策略形成巨大冲击

乐视、小米等公司在凭借互联网思维进军智能电视市场的同时，还通过电子商务、颠覆式的低售价来吸引用户眼球。自己赢得用户的同时，给传统彩电厂商带来巨大竞争压力。

传统彩电企业也开始积极应对互联网厂商的“入侵”。海信集团董事长周厚健近日表态称，现阶段智能电视领域还没有出现具有革命性的技术变化。包括互联网企业和家电企业在内所有厂商推出的智能电视应用并不具有真正改变电视机的能力。只有将内容、操控和数字显示技术“三合一”才是真正具有革命性意义的产品。海信面对互联网行业的集体入侵，也将发挥稳定的制造优势、图像显示技术优势和简单的用户体验。

尚普咨询认为，在未来激烈的智能电视价格战中，硬件已不是核心，互联网商取胜关键在于内容提供、系统智能性等软实力。智能化电视企业应当清醒地认识到，只有发展自己的软实力，才能在智能电视大发展的浪潮中站稳脚跟不被淘汰。