中原报业传媒集团全媒体新闻中心记者 王红

面对时代发展，网络媒体如何更好地汇聚权威声音、传播正面能量？在昨日的论坛上，一向被誉为网络媒体“国家队”代表的新华网总裁田舒斌表示：“身为新生代媒体，网络媒体在面临新科技革命浪潮的不断冲击下，同样需要不断变革、及时转型。”

说起网络媒体面临的前景，田舒斌没有直接作答，他首先给大家分享了两个互联网案例：一是今年一季度，除中国大陆地区外，MSN在全球其他地区停用；另一个是今年7月，谷歌关闭了RSS新闻聚合产品Google Reader。田舒斌说：“以上两个产品，都曾经具有全球影响力，如今却成为历史，不能不引发我们的思考——未来的新闻信息产品的方向在哪里？很显然，在市场细分化程度不断提高、网民信息需求愈发多元的激烈竞争态势下，仅仅提供单一、单调的信息产品，仅仅提供单一、单薄的服务，已经远远不能满足市场和受众需要，更难说提升网络媒体的传播力和影响力。”

田舒斌认为，今天的互联网已经不是十几年前的互联网。社会化媒体、移动终端技术等深刻地影响着网络传媒业。过去的十多年，网络传播是以传统的网站传播为主导，而如今正在向基于社会关系的传播转变。新闻网站如果仅仅定位于简单的内容平台，在传统互联网窠臼中转圈，难有更具竞争力的传播空间。网络传播业的竞争，瞬息万变、百舸争流。在当下，网络媒体需要产品形态的变革、产品理念的变革、传播模式的变革，唯有变革，才能在未来的竞争中拥有自己的独特位置。可以肯定的是，在当前既空前繁荣又空前纷杂的网络生态环境下，谁能够提供高附加值的信息内容，谁能将内容产品化、个性化工作提升到符合网民需要的黏合度，谁就能在多元化的信息时代中占据制高点。