中原报业传媒集团全媒体新闻中心记者 王红

全媒体竞争时代，地方新闻网站如何能在强手如林中脱颖而出？东方网党委书记、董事长何继良表示，打造品牌化的多渠道传播是制胜法宝。

据介绍，东方网是上海最具影响力的新闻门户网站，也是国务院新闻办确定的地方重点新闻网站。在今年中国互联网协会公布中国互联网企业100强名单中，东方网名列第80位，这是其作为地方新闻网站第一次进入前百强。与此同时，2012年年底，东方网上市辅导申请获得批准，正式进入辅导期，年内可全部完成。10月29日上午，东方网与中原报业传媒集团旗下中原网在郑州签订战略合作协议。双方将发挥优势，共同就建设巩固基于互联网的舆论阵地，增强主流意识形态影响力，做大做强权威媒体网站及衍生服务，提高市场竞争力。

谈竞争，何继良表示，开放的互联网传播环境，改变了传统媒体的单向传播方式，尤其随着移动互联网的兴起和发展，过去牢牢掌控在媒体手中的议程设置权，开始分散让位于社交化媒体和自媒体。在这样新的环境中，媒体建设的基本思路是品牌的多渠道传播。而内容的产生与聚合，关键是“中央厨房”建设。“中央厨房”的信息处理已不再是简单的分配，而是基于互联网技术的高度聚合与快速传播。目前，东方网的“中央厨房”建设已趋成熟，其处理的信息，正有序地通过其网络平台、移动平台、线下终端以及报纸和杂志等传统形态多向传播。