中原报业传媒集团全媒体新闻中心记者 张竞昳

祝华新认为，在互联网“大众麦克风时代”，新闻宣传除了要通过“阵地战”亮出旗帜，表明态度之外，还要学会打“游击战”，借助BBS、贴吧、微博、微信公共账号等网络载体发表舆论引导性贴文，在政务微博和媒体微博发布信息和引导观点，巧妙释放事实真相。舆论引导的载体和体裁，要随着新技术媒体的发展与时俱进，找到新的表达方式和沟通渠道。

“作为维护社会稳定的强力部门，警方继开通警务微博、警务微信之后，又建立了警务论坛账户，这不是卖萌，而是用柔性的手法共建社会和谐。”祝华新说，与传统主流媒体宣传的“阵地战”相比，借助社会化媒体的“游击战”有不少优势。舆论引导要适应市场经济环境下利益主体多元化、利益诉求复杂化的新情况，学会跟不同群体对话交朋友，分众宣传可以针对不同的社会群体，一把钥匙开一把锁。另外，传统的宣传和意识形态工作，习惯于宏大议题，而互联网时代的宣传，需要从老百姓关注的切身问题入手。祝华新说，切准民众思想感情脉搏，宣传工作才能入耳入脑。

祝华新说，在社会化媒体中，只有政府以诚相待，才能赢得民众的认同。政府的新闻宣传、形象营销、危机应对，除了阵地战的正色宣示，在社会化媒体中巧妙着力，大有可为。BBS、贴吧、微博这些小地方需要大智慧。