娃哈哈进军白酒行业

“国酒”争夺再添劲旅

11月5日，娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进军白酒行业，推出“领酱国酒”。

目前白酒市场仍处低谷，竞争激烈，娃哈哈投入巨资，在茅台眼皮底下建厂，双方都定位“国酒”，竞争或难避免，由此引发业界猜测。不过，宗庆后表示，娃哈哈不会去跟茅台恶性竞争，双方将相互促进，相互学习。

“国酒”纷争未息

格局生变

据介绍，娃哈哈此次选择贵州省茅台镇金酱酒业有限公司，其前身是始建于1909年的汪家烧坊，是茅台镇历史上最著名的四大烧坊之一，所生产的汪氏酱香型酒因品质一流而声名远播。

如果说除共同出自茅台镇这一因素之外，“领酱国酒”与“国酒”茅台还有什么联系的话，那就是按照娃哈哈的说法，与金酱酒业牵手推出的“领酱国酒”，是在有多年负责茅台酒厂品质管理经验的金酱酒业厂长、汪家烧坊传人汪洪彬的全程把控下，严格按照茅台镇酱香型白酒酿制的祖传技艺精心酿制。

对于为什么选择进入白酒行业，宗庆后表示，当前中国的白酒行业进入发展低谷，比较困难，而中国又有着悠久的酒文化，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。

“亲民路线”

避开恶性竞争

“当前酒类市场比较疲软，娃哈哈在这个时候进入白酒行业门槛相对较低，时机选得比较好。”一位业界人士表示。

关于这次进军白酒行业的具体投资数额，宗庆后在会上并没有透露，只是称由于酱香白酒在几大香型中生产流程最长，成本最高，前期投入特别大，库存也将占用大量资金，可能整个投入下来，150亿元还有可能不够。

目前白酒市场仍处低谷，竞争激烈，娃哈哈此次投入巨资，在茅台眼皮底下建厂，而且生产同一种香型的白酒，双方都定位“国酒”，会不会引发恶性竞争？

对此，宗庆后表示，茅台是老大哥，娃哈哈不会去跟茅台恶性竞争。“领酱国酒”虽然是高端酒，但价格上实际也是中端酒，每瓶最高售价400元，最低100元，不仅可以满足高端人群的需求，同时也是让普通老百姓喝得起的酒。

业内人士认为，这款酒走的是“亲民路线”，在质量、价格上有优势，加上娃哈哈资金和渠道的优势，市场前景看好。不过，这些优势能不能得到很好发挥，还需要得到市场的检验。 周雪松