“双11”到了，有人欢喜有人愁。欢喜的是，商品折扣大、可以少花钱；愁的是，购物无节制、钞票哗哗流。这不，长春一个市民，今年为防止妻子“双11”再买没用的东西，竟然提前把媳妇的银行卡和信用卡都“没收”了。（11月10日《城市晚报》）

这位市民讲妻子：“去年一不注意，信用卡上一下子就少了两万多呀，买的很多东西到现在都没用上。”这位妻子，让很多人有着“陌生的熟悉感”，这不就是邻家女孩、身边同事甚至自家妻子嘛。而这样一幕，也常常给人带来“甜蜜的烦恼”。

能够创造出新的“消费时点”，确实体现出电商的了不起。想知道什么叫创新，就去看这个行业；想知道什么叫创新精神，就去追寻马云的足迹。去年“双11”，仅淘宝、天猫这一天的销售额就达191亿元，竟然超过了连锁百强榜上排名第24位的利群集团一年的销售额。相对于电商的风华正茂，传统零售企业的茕茕孑立，颇有一种“秋风秋雨愁煞人”的无可奈何。

分析“双11”的消费特点，一言概之：冲动已成标配。即使不明白，也不能不承认，今天冲动消费已经没有过去那么可怕了，甚至在一些人看来，冲动消费也是一种消费，更是一种能够带来心理愉悦的消费。但冲动过了头，特别是对“衣食男女”来说，日子如水并非这两天，还是要尽量避免冲动消费，特别是在商家诱惑乃至夸大宣传刺激下的冲动消费。

面对“双11”的喧闹，有两个问题先要回答。其一，要的是大省钱还是小省钱？从消费角度讲，真正需要的才是好的；就经济常识而言，物尽其用才能发挥最大价值。冲动的弟弟是盲动，冲动之下不可避免买回来一些不需要的东西。或许这些商品折扣确实很大，但闲置就是浪费，没用是最大浪费。买单个商品或许体现了节约，但买回来了大量无用的商品，反而是一种浪费，哪有节约可言。而且，没用的东西还如同一根刺，扎进眼里更扎进心里，让人全身不自在，甚至可能造成家庭矛盾。

其二，要的是真省钱还是假省钱？“双11”的最大卖点就是折扣大，可一些商品，真的如其所说吗？在实体商业中，经常看到价格“假跳水”，商家还是那些商家，电商恐怕也不能幸免。一些商品说是打折，打折力度只有商家才清楚；是不是只有这一天打折，也不能听电商一家之言。而且，许多打折的商品，也没有“吹起来那么美”。随着消法对网购的再一次界定，借机抛售问题商品、缺陷商品的，可能不会很多；但借机抛售过季商品的，却并不在少数。从往年的经验看，一些商家的新款并未在线上发售，参加促销的基本都是过季货。由此构成的便宜和节约，只是一种虚幻的假象。

“双11”是一个消费者雀跃的日子，也是一个电商欢呼的日子。这个日子，上网淘点既便宜质量又好的商品，这无可厚非。但还是要记住两句老话：“买的没有卖的精”。冲动不该是“双11”的标准配置，擦亮眼睛、保持理性，少点跟风、少点从众，在“双11”同样重要，甚至尤为重要。

毛建国