2013

年末盘点

反浪费风潮起，奢侈品遭重挫

根据市场研究机构贝恩的最新数据，2013年中国奢侈品消费增速预计仅为2%，比2012年的7%还大幅下降。而此前几年，中国这一市场的每年增速超过30%。

贝恩的报告披露了中国奢侈品市场从极度繁盛到增速放缓的几大因素。例如，礼品馈赠历来是奢侈品消费的重要组成部分，2013年中国政府推进的反腐倡廉工作对此影响颇大，腕表和以男士消费者为主的品类增长受挫尤为显著，原先成为消费主力的男士腕表暴跌11%。

还有奢侈品销售人员告诉记者，今年政府方面“反对浪费”，许多单位的年终抽奖及送礼活动减少，往年的公款消费热潮不见了。“一些单位想来买，一问发票不能开礼品，掉头就走了。”

没有公款消费的支撑，部分消费品交易疲软。法国利口酒和烈酒集团人头马君度就发出预警，由于欧洲经济的不确定性和中国销量的“急剧”减少，集团全年营业利润将至少下降20%。

报告显示，20个全球奢侈品品牌在中国市场的新店数量已从2012年的150家左右减少至今年的100家左右，下降幅度约占1/3。

“高消费”与“公款消费”是孪生兄弟？

记者调查发现，一些奢侈品销售采取“入乡随俗”开发票的办法，迎合大量的公款报销需求，背后隐含着公款浪费，甚至权钱交易和变相行贿。

自从党中央八项规定公布后，一些国际品牌企业感到风声趋紧，开始在内部通知，要求不准乱开发票，而今年的规定更加详细。“实际上卖什么产品开什么发票是国际惯例，只不过中国客户有特殊要求，一些大牌也就‘随行就市’，大量开出‘礼品’甚至‘办公用品’等发票，以方便公款报销。”一位奢侈品销售业内人士说。

据介绍，岁末年初是各大品牌争夺的购物季。今年12月，20万元左右的腕表，基本每个星期都要卖掉几只。能保持这一水平在八项规定形势下已经相当不错，同类品牌基本上多少有所下降。“前几年一些顾客定制要求，表盘要有钻石，连表带都要有两圈钻石，一定要够闪。而从去年开始，顾客的需求就是要低调。”

繁荣消费市场，岂能依靠公款

整治依靠公款拉动的畸形消费市场，斩断变相行贿的“灰色之手”，对于转变干部作风具有重要意义。

上海从事活动会展的张先生说，利用奢侈品送礼的事情时有发生。特别是举办活动需邀请上级领导出席，总是要备些礼品“意思意思”。有的领导甚至暗示下属送礼品的品牌、款式，上万元一只的皮包算是便宜的，有时一买十来只。“这种风气也给企业带来很大负担。”

国际奢侈品集团厉峰在沪负责人张嘉恒说，过去中国的市场需求发展太快，很难判断其中哪些是正常的消费，哪些是不正常的消费。经过此次调整，未来的消费市场会更加健康。

中国消费市场不能依靠公款拉动。“如今的高端餐饮门可罗雀，而大众餐饮日益火爆。”上海市商业信息中心主任齐晓斋说，八项规定促进了服务业转型，将畸形消费的泡沫挤出，有利于理性需求的回归。

据新华社电