2013年12月27日自广州返，南航空姐的笑靥犹如羊城天气一样明朗、温暖。汾酒人用一天的时间，用同样温暖的情谊送走了来自境内每一个省、直辖市、自治区的客商。

之前一天，汾酒在粤进行2013年度经销商年会，年会主题词为“光荣的荆棘路——同心同行铸酒魂”。2012年12月26日，汾酒在厦门举行的全国经销商年会上曾经宣布，提前三年实现百亿发展目标。时隔一年，2013年的12月26日，汾酒最新数据（2013年12月25日的结果）显示，汾酒2013年度突破121亿元。

此次年会选址广东，寓意深刻。汾酒集团副总经理、汾酒销售公司总经理常建伟说，这将是汾酒未来营销的一个重要转折点，广东是中国改革开放的前沿阵地，三十多年来，广东敢闯敢试，创造了体制机制的先发优势，发挥了经济排头兵作用。实践发展永无止境，解放思想永无止境，改革开放也永无止境。选择在这片改革热土上召开此次会议，就是要大胆探索、大胆实践，既要勇于冲破思想观念的障碍，又要勇于突破利益固化的藩篱，做到改革不停顿、创新不止步。

素有“酒界思想家”之誉的李秋喜，在这个舞台上唱响了“春天的故事”，作为汾酒集团董事长，在题为“春天的故事”的长篇报告中，它融入政治分析、经济透视、理性评判，辅之以诗化的语态，令举座赞叹！

该报告指出：2014年，白酒行业将迎来市场经济的春天，史上形成的以官方决断的政务消费、商务消费、大众消费被全面叫停，对于价值决定价格的市场规律来说，这是一个春天的到来。

由此延展，李秋喜认为，2014年自然也是白酒消费者的春天。这么多年，白酒行业在官本位酒文化的高价消费和团体消费之下，专注于老百姓喝不起的暴利白酒，失去了大众白酒的创新动力。从2014年开始，所有的名酒企业都已经非常清醒，名酒的前途命运不是官说了算，而是民说了算。名酒企业竞相开发老百姓喝得起的名酒，将会有一批又一批的、性价比越来越高的中国名酒走上老百姓的餐桌。同时，消费者的健康意识得到了空前提高，决定了中国白酒必须走健康之路。健康生产、健康消费，将成为这个春天的显著特征。

正是在汾酒决策层的方向指引下，甲等老白汾酒应运而生。2013年12月26日下午，汾酒集团进行了“甲等老白汾酒上市说明会”， 常建伟说，该品作为汾酒未来省外市场腰部发力的核心战略产品，不会在山西境内出现，“甲等”一辞，常建伟介绍说，系汾酒对1915年巴拿马万国博览会的一种历史追忆。斯时，汾酒在会上一举荣获中国白酒唯一最高奖项——甲等大奖章，特别引人注意的是，甲等大奖章是赛会的最高奖项，作为中国独立的白酒品牌，汾酒是唯一获得最高奖的，百年风雨洗礼，汾酒文化和品质内核穿越时空，道义在肩，薪火旺盛。 王见宾