据《北京青年报》报道，“大嘴猴”在美国百货店、超市内售价折合人民币往往只需60~120元，而在国内的专卖店里价格几乎没有低于200元的。

从定价看，“大嘴猴”在美国应该属于平民品牌，登陆中国后它的品牌定位明显高出一个台阶，其售价比美国价格的翻倍还多，“价差”甚至大到125%，国内买一件的价格在美国能买两三件。

同样情况的“洋品牌”还有不少。一条Levi’s牛仔裤在美国的折扣店卖15～30美元，折合人民币150～200元人民币。但同一条裤子，在中国专卖店的价格是880元；一双耐克运动鞋，在美国售价32.99美元，约合200元人民币，在中国卖668元人民币；一条施华洛世奇水晶项链在奥地利卖129欧元，折合人民币1200元，在中国专卖店售价1800元……

中国游客到海外疯狂购物常受到诟病，但不可否认的一个原因是，许多“洋品牌”在国内的售价太贵，远远高出合理水平。很多国外的平民品牌，一到国内摇身一变就成了“国际知名品牌”，并且这样的宣传营销手法还很奏效，能够吸引无数狂热的“洋品牌”追随者。不少“洋品牌”在国外常常会促销和打折，在中国却一直在努力营造高档、时尚的品牌形象，在促销和折扣上也有严格要求，看重的无非就是这种国民心理。相信不少人还有这样的经历，在国外费尽心思淘回来的宝贝上居然印着“Made In China”，真是让人啼笑皆非、百爪挠心。

国人真的“钱多”、“人傻”吗？当然不是。高价差催生洋品牌代购风，高价使国人海外疯狂“扫货”“代购”。而一些国家的电子商务网站也看到了“商机”，允许中国网友“直购”。中国消费者选择海外旅游时购物或直接海外淘货，必定会形成一定的压力，“倒逼”品牌商调整在中国的定价策略，给中国消费者一个合理的定价。

然而，“品牌”硬扛过高价格给我们带来的思考远远不止这些。中国消费者有崇拜国外名牌的心理，才使得一些品牌商认为定价高有利于品牌形象。主观上来讲，这是因为一些“洋品牌”的追随者，对自己国家的文化缺乏了解、缺少自信，价差越高，越能反映出这样的心理落差，代购越“疯”，越能说明这方面的问题；客观来讲，也是因为我们的制造业水平跟人家比确实还有不小的差距。只有本土品牌过硬，才能培育忠实的消费者，才能涵养文化自信。文化自信，虽然是一种内生的力量，但更需要外在的支撑。所以，加快推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，仍然任重而道远。

宋 华