巴

风情

涌动商场

本报记者 武 姣

这个夏天是球迷们狂欢的季节，面对绿茵场上的激烈比赛，他们或屏息凝视，或潸然泪下，或忘情怒吼，或激情高涨。四年一度的全球足球盛宴，疯狂的不止球迷，商家同在呐喊世界杯。

近日，在郑州市各大商场，从美陈、货架、品牌到营销，无不渗透着世界杯元素，每一家都有一种独特的风格，然而，醉翁之意不在酒，商家竞逐足球经济，并非将经济利益作为落脚点，意在提升品牌关注度，为商场增添新的活力。

世界杯时间 商家也疯狂

通过走访，记者发现在郑州市部分购物中心，消费者进店就能感受到浓厚的桑巴风情，有的甚至用明星球员的照片、各参赛队伍的球衣等作为美陈的主要内容，并以大幅海报的形式根据动线分布在商场各个角落。个别百货正在火热进行的“年中庆”活动，也搭车世界杯，推出线上线下联动的氛围营销活动。

“世界杯作为营销点将贯穿在近期的活动中，月底还将联合啤酒品牌做一些场外活动。”BHG时尚百货郑州店相关负责人说。

在丹尼斯人民店3号馆进口处，adidas地堆展出一个比常规足球大三倍的足球模型和正在直播赛况的液晶电视，而在NIKE等其他体育品牌店内，诸多消费者对新推出的世界杯主题新款很感兴趣。

业内一致认为，在世界杯效应中，体育品类是最直接的受益者之一，这个阶段往往能引起体育用品的销售热潮。

事实上，商家早已提前进入“世界杯时间”，整体来看，无论商场统一组织还是品牌自行决定，郑州商场的世界杯营销活动大致包含赠送礼品、疯狂竞猜、评选足球宝贝等内容，为消费者送去一份别样的世界杯体验。

世界杯元素 时下最潮流

世界杯激战正酣，连日来在很多人的微信朋友圈，一连串的朋友圈信息全是赛况直播或赛事点评。世界杯成为时下消费者讨论最热的话题，特别在年轻人群中，他们喜欢直接的表达方式，将对足球、对世界杯及球星的热爱体现在生活方方面面。

为了参选某商场举行的“足球宝贝”选拔赛，市民王小姐不仅在体育品牌内买到限量款明星球服，而且还携带闺蜜去摄影工作室拍足球写真大片。

“老公每场比赛都不会错过，为了陪他看球赛，我还特意去超市买了零食和啤酒，穿上早就买好的球服，在家看球也很有气氛。”小王说。

大商新玛特金博大店相关负责人告诉记者，世界杯元素绝对是当下的时尚潮流，单就服饰、鞋品来看，无论球星号码还是球队主题色，很多快时尚和精品女装品牌不约而同地将其融入设计理念，像商场里的CROCS就推出世界杯纪念版洞洞鞋。

不难发现，在郑州各商场的服饰品牌店内，桑巴风情也随处可见，其中各式印花最为突出，或是丛林印花张扬狂野，或是图腾图案抽象神秘，令人感受到自然亲切的巴西异域风情。而这些潮流，嗅觉敏锐的时尚达人怎会错过？

世界杯经济 带来新活力

“最近生意不错，来KTV看球的人越来越多，午夜场几乎全是看球赛的。”中原万达广场大歌星KTV相关负责人说，就广场而言，大歌星和世界杯营销的契合点最高。

目前商场正处于淡季，世界杯营销也不失为增加客流的助推器，那么，商家热炒的“世界杯经济”能否真的立竿见影，带来实际的经济效益呢？

此前有报道称，世界杯的确成就了部分消费盛宴，主要集中在餐饮、啤酒、家电等领域，但商家不可盲目跟风，花大力气去做世界杯营销。从郑州市场反应来看，郑州商家巧妙地运用了世界杯营销。

郑州国贸360广场负责人表示，世界杯期间商场为消费者特别准备了230平方米超大屏幕，与球迷们共赏世界杯的精彩瞬间，同时还有简单的世界杯主题展。

“世界杯期间主要针对相关品牌进行宣传推广，并没有大幅做这方面营销，即便做了也要看商场的定位。”大商新玛特金博大店负责人说。

业内人士认为，世界杯营销的确能刺激利润增长，但效果有限，商家通过世界杯的营销增加人气，加强消费者对品牌的深度认知，拉近与消费者之间的距离，提升品牌影响力，从而为商场增添新鲜活力。