本报记者 杨丽萍 秦华 实习生 韩扬眉 文 李焱 图

当下电影市场日益繁荣，到电影院里去看电影，对许多市民来说就像去逛公园一样自然。6月底，河南奥斯卡电影院线旗下郑州第14家影城——奥斯卡西元国际影城开业，成为我市首家“地铁上盖的电影院”，这家影院及院线的各大影城有何亮点？近年来市民观影习惯、观影需求有何变化？记者连日来进行了采访。

影城设特色主题

“知道奥斯卡电影院线旗下的电影院很多，但每个有什么特色，还真说不出来。”市民刘先生说，他的观影选择相对固定，多在奥斯卡大上海影城，“一般都是陪女朋友逛街，顺带着看个电影。”问及是否对郑州的电影院有所了解，他反问：“不同的电影院有区别吗？”

也许有人会说，看个电影而已，除了IMAX电影，其他电影在哪儿看不都一样吗？其实内里大有文章。河南奥斯卡电影院线总经理刘健介绍说，区域不同，观众的文化层次、消费层次也不同，奥斯卡根据实际情况，对旗下各大影城有针对性地设置了特色主题，力求带给观众独特的观影体验。

刘健说：“大上海影城的年轻观众较多，青春爱情题材和惊悚题材电影最受欢迎，因此独家采用了高亮双机3D放映系统，呈现出更加细腻绚丽、完美高清的观影效果；曼哈顿影城附近‘小资’众多，对观影体验要求更高，所以影城重金打造了4D动感影厅，让观众能够得到身临其境的感官体验；此外，高新影城打造了巨幕放映厅，电影大世界主推传统型电影，升龙影城的杜比全景声首屈一指……基本上每个影城都会针对区域受众设计出合理的主题，让市民充分享受畅快观影的乐趣。”

西元影城总经理王超告诉记者，他们对附近的观众进行了前期调研，最终确定了“家庭型观影”的主题特色。王超认为，一个好的影城并不只是一个供市民看电影的地方，它意味着优越的品质、个性化的服务以及电影文化的塑造，“市民到这里来，并不仅仅只是看一部电影，影城设计、影城文化、服务品质等都在潜移默化地影响着观众的感受。”

全家观影乐陶陶

据介绍，2002年以来，河南奥斯卡院线与国内大型商贸项目合作投资兴建拥有自主产权和经营权的多家影城。目前，奥斯卡院线已在河南省内电影市场占据主导地位，共有影城58家，其中郑州14家，分布在城市的各个方位，无论市民居住在哪里，都可以就近到奥斯卡影城享受视听盛宴。

据了解，2012年，郑州416.74万人在奥斯卡旗下各大影院分享了13.91万场的电影放映；2013年，观影人数上升到468.72万，票房收入从2012年的1.29亿增长到1.49亿，增幅15%。截止到6月30日，奥斯卡今年的放映场次已经高达8.91万场，同期增幅近25.30%，票房已收获近9000万元，从势头上看，今年有望再创票房新高。

随着居民观影类型、观影选择的日益丰富，郑州市民的观影习惯和需求也不断发生着变化。刘健说：“相较于过去白领、情侣这一年轻群体作为影院主体，现在郑州市的居民观影有一个显著变化就是家庭观影越来越多，看电影已经成为越来越普遍的文化消费。近年来，进口片、国产片都开始关注观众需求，动画影片、动作影片也都跳离了其固定的宣传模式，合家欢类影片越来越多，一家三代同看电影已经成为奥斯卡影城一种特有的观影现象。”

包容促影业成长

所谓众口难调，每部电影尤其是热门电影的出炉，总会伴随着褒贬不一的评价，特别是近年来观众对于国产电影的关注度在提升，但一些国产片又会让观众感觉“恨铁不成钢”。 对此，“包容”是刘健反复强调的一个词，“电影的成长就如同一个人的成长，势必会走一些弯路、犯一些错误，这个成长过程需要中国的电影观众多一些包容，少一些贬损，只有这样才能让中国电影健康地成长。”

“电影有争议是好事，这反映了人们价值取向的多元化，但前提是争议是建立在正能量基础上的。”刘健说，在渴望得到观众宽容的同时，每一个电影人也需要看到中国电影与美国的差距，并坚定信心找到自身优势。而作为电影院线，则有义务引导观众适应国产影片。

长期以来，奥斯卡院线十分注重支持国产影片，用实际行动践行着他们对“包容”的理解：今年上半年，奥斯卡院线国产影片的份额（55.5%）高于全国（48%）；对每一部有特色的国产影片，奥斯卡院线都会加大市场运作，给它充足的释放空间。

“波浪式发展、螺旋式上升是电影市场发展的普遍规律。”刘健认为，在经过一段时期的阵痛和院线式的改革后，中国电影市场已经走出低谷，目前正处于高速发展阶段。对于未来，刘健信心满满：“奥斯卡会伴随着中国电影市场的发展而发展，伴随着中国电影市场的繁荣而繁荣。”