秋装初登场

市场待升温

本报记者 武 姣

近日，郑州市各大商场秋装新品已上市，为争夺市场份额，商家纷纷拉长销售战线，然而在大部分品牌价格下调的情况下，秋装新款依然受到“冷落”，业内人士认为，秋装上市初期大都会出现市场不景气现象，同时，网购热潮和迅速扩张的快时尚品牌也为商场女装销售带来不小的冲击。

秋装新品悄然上市

从8月初开始，女装秋季新品已陆续上架，记者走访发现，目前，在我市各大商场女装柜台，秋季新款占绝大数，甚至有些店内已经看不到夏装的踪影。

“郑州的秋天非常短，所以秋装都会抢先上市，当下店内新上的秋款已经是第5波了。”郑州华润万象城购物中心欧时力品牌负责人表示，秋款上市一年比一年早，主要是市场竞争越来越激烈。

“8月底、9月初正是买秋装的时候，大概再有两周，皮衣、羽绒服也都要上架了。”王府井百货郑州店百家好品牌负责人说。

据了解，商场内秋装新款大都原价销售，有些店内持会员卡也不能享受折扣。商家普遍表示，秋装比夏装利润大，尽管销售周期短，但大力度折扣也要等到季末。

在已经上市的秋装新品中，欧根纱面料、繁复印花等依然是流行元素，收腰A字裙、长款针织衫和中性外套等被各大时尚杂志称为今秋必备单品，不过，由于季节特殊性，消费者在囤货的过程中，应将注意力多集中在实用性强的打底或外套上，避免购入过多易过时的单品。

销售热潮尚未到来

“去年买一条可以在冬天穿的厚打底裙得花一千多元，今年同样的面料、款式，九百多就能买到。” 郑州华润万象城购物中心欧时力品牌负责人称，今年欧时力价格较去年降低。

郑州国贸360广场拉夏贝尔品牌负责人说，“我们今年的秋装整体价格比去年降低了30%，同时更新频率加快了。”

有数据显示，与去年同期相比，今年中高端女装的零售价普遍下降10%左右，出现涨价的品牌寥寥无几。按常理分析，价格下调的情况下，新款女装应该受到消费者追捧，然而，事实却相反，郑州市场大多数女装品牌秋季新款卖得并不是特别好。

“我会去逛逛看看，但不会买新上的秋装，因为买了也穿不了，天气还会热一阵子，而且现在买了过一段时间再打折岂不是不划算？”市民小周说。对于价格敏感的消费者而言，会把高性价比放在首位，秋装价格下调对购买欲影响并不大。

业内人士认为，由于目前天气尚未完全转冷，大规模打折的夏装仍具价格优势，秋装新款中尽管有些仍以短袖为主打，但面料稍厚，预计过了中秋节，秋装会迎来销售高峰。

调整策略寻求突破

统计显示，2014年上半年，全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额呈现同比下降1.8%，增速较上年同期低6.1个百分点。

随着消费者逐渐成熟，不少女装品牌商表示生意难做，之前培养出来的忠实消费群体已被电商和快时尚品牌分流。某知名女装品牌河南区代理商透露，近两年女装少淑品牌销售情况不容乐观，都是在走下坡路。一方面是高库存的问题，另一方面则是品牌设计和营销策略同质化严重。

有分析人士认为，事实上，秋装降价在情理之中，成本虽然持续上升，但为了增加销量，商家不得不减少利润。但如果部分女装依然相互抄袭，品牌形象越来越模糊，那么，秋季新品上市后，服装企业也难有新的开始。

专家表示，服装行业仍处于重构过程中，诸多女装品牌需提高产品设计能力，定位清晰，以高性价比为诉求核心，突出自身优势来提升竞争力，在电商与快时尚夹击中寻求出路。