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10月11日，大商新玛特郑州总店六周年店庆预售全省启动。昨日，正道花园百货15周年店庆活动也隆重开启。而在本周末，同在花园路商圈的这两家百货店庆活动将渐入佳境，正式揭开郑州商场店庆季的帷幕。

目前，除了正在进行或预热店庆的商场，其他商家也在紧锣密鼓地筹备店庆工作，为了给店庆造势各商场在延续大力度优惠的基础上，拓宽销售渠道，增加体验成分。商家普遍表示希望店庆“正日子”当天能引爆消费热潮，令店庆销售额刷新纪录。

年度店庆潮火热来袭

按常理说，商家在掘金“银十”的过程中，一般都会把十一黄金周作为重头戏，但具体到部分商场，店庆则是十月份乃至年度最重要的一档活动。据了解，大商新玛特郑州总店从黄金周后开始上线店庆活动，并结合预售分波进行各类推广活动。同期上档周年庆活动的还有正道花园、正道中环百货，并将于17日、18日营业至自然闭店。

“店庆是一年中折扣力度最大的一次活动，主要是回馈消费者让其得到真正的实惠，在店庆活动启动前，我们还将商场店庆DM宣传册为会员一对一邮寄。”正道花园百货企划经理刘新义说。

“上半年商场进行了大的调整，11月2日59周年店庆将是调整后的首次大考，这次店庆主要在商品上做文章，推出特价、秒杀等活动。”郑州百货大楼企划经理徐遂强告诉记者。

巧的是，如此密集的店庆潮并未出现“撞车”现象，据介绍，从10月24日开始，全国百家万达广场将同步开启力度最大的促销，郑州中原万达广场将店庆爆发日选在11月1日，进入11月之后，郑州百货大楼、丹尼斯集团、河南世纪联华将相继拉开店庆的大幕……店庆季的到来将使郑州消费市场再次升温。

活动丰富度再次提升

满500返500、满1200返1200……对于传统百货业来讲，满返、满减等直接促销依然是最易操作也最有效的手段，这不仅成为商场店庆最明显的标识，而且也是消费者最为期待的内容，不少消费者等待店庆这一天准备疯狂血拼为秋冬囤货。

然而，在购物中心和电子商务的冲击下，使传统百货不能停滞不前，店庆作为每年都会推出的固定“栏目”，必然要有新亮点。“百货业态缺失体验成分，为了弥补这一点，此次店庆也下足功夫。”据刘新义介绍，店庆期间，正道花园百货将在5楼童装区举办气球主题展，届时还有音乐大餐和特色美食茶饮等。

“增加一些体验空间，满足消费者购物以外的需求，比如男性陪女伴逛街，累的时候可以去星巴克喝杯咖啡等候。”刘新义说。

而大商新玛特郑州总店则拓宽线上销售渠道，借助其推出的移动客户端网购平台——天狗网，实现线上抢购，实体店取货的功能，同时天狗用户可享受低至7折抢购店庆券的优惠。

此外，部分商场还将推出明星进店、快乐游戏、公益活动等互动体验活动，商场店庆季将掀起一场营销狂欢，商家根据消费诉求，打造出更有创意和吸引力的活动来聚集人气。

店庆突围战提振销售

数据显示，2013年10月27日，大商新玛特郑州总店5周年庆单日销售超2亿元；11月16日，丹尼斯人民店16周年庆单日销售3.2亿元。在传统零售业微增长时代，去年郑州两大百货巨头仍能取得如此业绩令人惊叹。事实上，今年百货业经营压力依然很大，但对于店庆销售目标商家还是寄予厚望。

“消费者早已做好准备等店庆当天来抢购，丹尼斯也很期待这一天，商场内拥挤的人流，POS机不停地工作……这一天销售将会爆棚，因为丹尼斯全年仅有店庆时活动力度最大。”丹尼斯百货相关负责人说。

大商新玛特郑州总店相关负责人告诉记者，“我们店庆活动力度全年全城最大，礼券流通性强全场品类通用，是为了带给消费者前所未有的实惠，所有的努力都是希望今年店庆能突破去年纪录，再创销售传奇。”

鉴于消费力的集中爆发，店庆的销售额对于全年的销售任务来讲有很大的提振效应，每年商家都会特别对待。但在百货业深度转型期，店庆效应还能支撑多久？

业内人士认为，对于百货长远发展，店庆并非长久之计。店庆期间容易造成轰动效应，但店庆前后会形成两个消费低谷，商家不可将店庆作为拉动销售的唯一救命稻草。

河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清表示，店庆是特定时间环境下的选择，虽然可以提振销售但商家不能过度依赖，百货的根本出路还在于加强服务内涵、延伸销售环境、扩大受众群体、突出特色提升经营能力。

店庆血拼小贴士

哪些品类值得入手

轻奢品

据透露，轻奢品向来很少有折扣，而大部分商场只有在店庆时活动范围能覆盖到名品品类，所以，店庆是消费者抢购轻奢品的大好时机，名表、珠宝、包包……店庆购买轻奢品最划算。

秋冬装

在商场店庆满减活动中，销售最旺、参与度最广的无疑是时令的秋冬装，而这也是商场业内人士主推的“必购”商品。特别在这个时期，秋装活动力度最大，冬装款式最新最全，有需求的消费者可以大量囤货。

化妆品

平时化妆品专柜的促销活动也不多，店庆时部分品牌专柜甚至在商场统一活动之外，另设优惠活动，消费者可在店庆期间留意适合自己的化妆品，由于大部分商场返券通用，化妆品折扣多集中在满300返80、满200返60等，消费者还可以用购买服装的返券用来购买化妆品。

需要做什么准备

方便试衣 轻装上阵

如果还没来得及在店庆前一天试穿好想买的衣服、鞋子、裤子等，而要在人挤人的场面下试衣的话，那么就尽量轻装上阵。逛街不要穿太多，包也不要太重，不然会影响试衣速度和逛街耐力。很多抢手专柜当天是很难挤进试衣间，这种情况下任何上衣都只能在外场直接试穿了。

列好清单 提前踩点

血拼前首先根据自己的需求列好购物清单，然后仔细阅读商场店庆DM宣传册，掌握所有折扣信息，算好时间，安排好购物顺序。如果有可能，商场预购时便可开单，这样店庆爆发日会节省不少时间。

如何做到精明购

巧用信用卡和计算器

消费刷卡也是值得注意的细节，除了VIP卡，商家都会和一些银行合作，推出刷卡优惠活动。活动前打探好消息，带相应的银行卡去消费就是省钱的好方法之一。同时，商场搞活动，有时会“折扣”、“满就送”、“满就减”几项措施共同推出。这时计算器就可以派上大用场。不管是“折扣”还是“满就送”，统统折成人民币金额，先看个明白再下手也不迟。

补价的“边角料”

商场推出“满就减”和“满就送”的活动时，留给大家的难题就是怎么凑到这个数字了。凑多了不划算，凑少了又达不到优惠的门槛，所以怎么凑绝对是个技术活。好在，兵来将挡，有资深的“血拼”达人为大家提供参考意见：少20~50元，可以补袜子、运动配件、护腕、发带之类的小东西；少50~80元，内裤、吊带衫、打底裤是不错的选择；少100~150元，T恤、配饰、丝巾、太阳镜、洋伞、淑女手套等都可以考虑，而童装区也有很多这个价位的东西可供选择。