全国糖酒会广告文化节

高峰论坛举办

本报记者 王见宾 屈媛媛

10月11日，由中国糖类酒业集团、重庆市人民政府主办的全国糖酒会广告文化节高峰论坛（以下简称高峰论坛）在重庆悦来国际博览中心隆重举办。此次高峰论坛以“融合·创新·共赢”为主题，坚持开放性、包容性的原则，携手糖酒行业大佬、国际4A广告公司高管、电商平台市场营销负责人及渠道终端，共同探讨全媒体时代糖酒食品行业营销的未来，推动糖酒食品行业与传媒行业高效的交流与整合。

面对当下复杂的媒体环境，平面、电视、PC互联网媒体和移动互联网媒体不断跨界交叉、融合发展，给众多传统的广告主带来了新的挑战。中国糖业酒类集团公司副总经理杨成刚在致辞中表示，走过50多个年头，全国糖酒商品交易会顺应潮流，通过搭建“广告文化节”这样一个平台，帮助企业理清思路，开拓渠道，构建更加务实、更加高效、更具战略前瞻性的媒体合作关系，以应对互联网时代营销新发展。

对于深谙广告之道的糖酒企业，电视广告无疑是把信息传递给消费者最直接有效的方式之一，而如何能把广告做到“像糖一样甜，像酒一样烈”，中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君道出了关键：“广告要提供给消费者真正需要的内容，不仅要重视传播的量，更要重视传播的质。充分利用新媒体的优势，与消费者形成深度互动，才能给消费者留下深刻印象。”

伴随互联网广告和电子商务的迅猛发展，传统厂商及广告主在新的媒体环境下正谋求改变。据艾瑞咨询集团数据统计，2014年中国网络广告投放量大概在1500亿~1600亿之间，而酒类广告在互联网媒体广告上的投放（不包括搜索引擎）预计是在6亿左右，还有很大的发展空间。作为酒类领军企业的代表，山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜在演讲中说：“必须要以新的思维来推动改革创新。目前，白酒行业对于网络的使用大多还停留在信息传播与销售渠道阶段。而未来，我们要进一步探索总结电商渠道模式，通过电商推广品牌，在以消费者为中心的大数据时代，利用网络所带来的数据，与消费者充分互动，精准定制、精细营销。”

随后，腾讯网络媒体事业群华南客户总监崔健以及博雅中国区首席数字策略官彭祯艺则针对当下的媒体形势，提出了“精准匹配、内容延展、眼球效应、移动营销”以及全渠道、全数据营销模式的建议。

此次糖酒广告文化节，是融合众多行业精英观点的盛会，也是构建糖酒厂商和媒体切实有效关系的桥梁。通过高峰论坛的举办，打破厂商和广告主固有的思路和模式，引导传统广告主整合新的媒体形式，帮助他们实现更加有效的传播。