本报记者 苏立萌

在众多汽车品牌中，哪个品牌品质遥遥领先？哪个品牌服务一流最具口碑？哪个品牌堪称车市价值典范？每个品牌皆有其出众之处，为从这些势均力敌的品牌中选出今年中原车市的最强者，2014中原车市总评榜主办方——郑州日报汽车工作室将结合品牌实力、车型品质、创新能力、口碑力量等多重表现，通过公开、透明、公正的评选过程，决出最终获奖品牌，选出最权威的品牌榜样。目前，经过层层角逐，汽车品牌入围名单逐渐清晰。

王者之争 重在品质

“销量一向最具话语权。”有专业人士表示，“消费者在购车时，对车辆品质要求很高，经过各种比对之后才会选出他们认为质量不错的车辆。在车型外观同质化严重的情况下，拥有傲人销量的车型，性价比往往比同级车型要高。”

一般而言，销量是品牌实力的直接表现，也是消费者购车时的主要参考。根据2014年1至11月份各个车企的整体销量排行，一汽大众、上海大众、上海通用、北京现代、东风日产、长安福特、长城汽车、长安汽车、东风悦达起亚均排在最前列。此外，中汽协数据显示，11月自主品牌轿车市场共销售25.41万辆，环比增长6.05%。在整个乘用车市场，11月份自主品牌销量出现大幅提升。

对于在郑州处于销量下风的自主品牌来说，苦练内功、提升品质一直是发展口号，近几年，在品质上取得了明显进步，长城、长安汽车的排名已经说明自主品牌的实力正在攀升。根据日前行业调查机构发布的新车质量调查显示，自主品牌与外资品牌品质差距已降至历史最低，6家自主品牌超过主流品牌平均品质，预计自主品牌有望在未来4年中在品质上追平外资品牌。

“也就是说，不管是销量较好的合资品牌还是奋力前行的自主品牌，如要在市场中立足，重在品质。”此次评选的权威专家表示，“只有品质领先，才能造就更稳固的口碑力量，才有望成为年度最佳品牌。”

细分市场 赢在布局

近年来，一汽大众等主流品牌频现召回问题，在加上其他合资品牌的快速跟进和中国汽车市场消费特征迅速转变，一些百年品牌的“先入者”优势正在流失。在此背景下，众多企业开始踏上战略调整的征程，如奇瑞、广汽传祺、比亚迪、吉利、东风风行、北京现代、起亚等知名品牌，为确保企业发展的可持续性，逐步进军各个细分市场，并着力体现本土化。

今年以来，汽车厂商更为强调体现本土化。所谓本土化，无疑就是在产品方面更好地满足中国消费者的需求，包括造型、品质、动力和配置等多方面的综合需求。也正是在这种背景之下，以时尚造型、强劲动力和丰富配置亮相的车型往往能够大获好评。长安福特就深受其益，以本土化的车型特征在中国汽车市场的快速发展。

2014年，品牌在细分市场、本土化产品的投入上更为明显。如雪铁龙全球战略车型的C3-XR就从符合中国消费者审美观的造型着手，不遗余力地加速在中国汽车市场本土化战略。大众和通用则除了丰富豪华车产品线之外，在主流品牌方面更是实现了在轿车、SUV、MPV和跨界车等领域针对中国各个汽车细分市场的覆盖，并取得一定成效。

据了解，长安福特为占据每一个细分市场，目前，在A、B级轿车市场、小型和紧凑型SUV市场以及MPV市场都已经实现产品覆盖。在业界看来，全面布局竞争战略、深耕细分市场是汽车企业吃法发展的必经之路，也决定了企业是否能够在市场中拥有举足轻重的地位。

顺应大势 贵在技术

如今，面对着已经迈入发展快车道的新能源汽车，车企在新能源车型的研发方面发力明显，在11月举办的广州车展之上，大众、宝马、雷诺以及奥迪众多品牌就均推出全新新能源车型，新能源车已经成为车市发展不可阻挡的大潮流。

据显示，11月我国新能源汽车产量与去年同期相比增长10倍。1~11月份我国新能源汽车累计生产5.67万辆，同比增长5倍。其中，纯电动乘用车生产2.58万辆，同比增长近7倍，插电式混合动力乘用车生产1.36万辆，同比增长近25倍。纯电动商用车生产7363辆，同比增长188%，插电式混合动力商用车生产9949辆，同比增长245%。

宝马插电式混合动力BMW 530Le、大众汽车electric up的推出、比亚迪“智战略”的发布等，车企的频繁动作预示着未来能源车将成为主流趋势。值得一提的是，国家新能源车型补贴政策以及对燃油消耗的控制，也将推进新能源车发展。

不同于其他细分市场，新能源汽车对节能技术有着较高要求。“特别是纯电动汽车续航能力方面，参与其中的车企应该大力研发续航能力更强的电池技术。”一位参与评选的经销商认为，在群雄逐鹿的新能源市场，拥有更完善、更先进的新能源造车技术的企业，才有望拿下今年车市的最高殊荣。

2014中原车市总评榜

品牌奖项

2014年度中原车市三大畅销汽车品牌

2014年度中原车市三大最具潜力汽车品牌

2014年度中原车市公务车首选品牌

2014年度中原车市商务车首选品牌

2014年度中原车市家用车首选品牌

2014年度中原车市进口车首选品牌

2014年度中原车市智能创新品牌

2014年度中原车市品质最佳品牌

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